شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی گردشگری و ارائه مدل مناسب اکوتوریسم و گردشگری روستایی (مورد مطالعه: استان هرمزگان)

الموضوعات : فصلنامه علمی برنامه ریزی منطقه ای

فوژان امیری ¹ , سراج الدین محبی ² , محمد حسین رنجبر ³ , مهدی باقری ⁴

1 - گروه مدیریت ،(دانشکده بین الملل )،واحد قشم ، دانشگاه آزاد اسلامی ،قشم، ایران
2 - استادیار پایه 15گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد بین الملل قشم ، قشم، ایران
3 - استادیار گروه حسابداری و مدیریت مالی ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد واحد بندرعباس
4 - دانشیار گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، دانشگاه آزاد اسلامی مرکز بندرعباس

تاريخ الإرسال : 14 الإثنين , شوال, 1440 تاريخ التأكيد : 19 الجمعة , صفر, 1441 تاريخ الإصدار : 24 الإثنين , محرم, 1441

الکلمات المفتاحية: گردشگری روستایی, اکوتوریسم, استان هرمزگان, بازاریابی گردشگری,

ملخص المقالة :

هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل مؤثر بر بازاریابی گردشگری و ارائة مدل مناسب اکوتوریسم و گردشگری روستایی در استان هرمزگان می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی است که با رویکرد آمیخته با طرح اکتشافی انجام شد. در رویکرد کیفی، از روش نمونه­گیری هدفمند، رویکرد کمی از روش توصیفی پیمایشی استفاده شد. جامعة آماری مورد مطالعه را دو گروه خبرگان و فعالان بازاریابی تشکیل می­دهند. در بخش کیفی 27 نفر و در بخش کمی 384 نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شد. جهت جمع­آوری داده از روش کتابخانه­ای و میدانی با ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده شده است. روایی ابزار تحقیق با روایی درونی و بیرونی بررسی و مورد تأیید قرار گرفت. پایایی ابزار تحقیق نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ مورد ارزیابی قرار گرفته و مورد پذیرش قرار گرفت. در بخش کمّی با توجه به سؤال­های پژوهش، برای تجزیه و تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده با استفاده از پرسشنامه‌های تحقیق، از روش‌های آماری ضریب همبستگی، t تک نمونه ای و مستقل، تحلیل عاملی اکتشافی، تحلیل عاملی تائیدی و تحلیل معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج نشان می­دهد که مقدار ضریب معناداری t مربوط به رابطه بین متغیرهای اصلی عوامل ساختاری، عوامل رفتاری و عوامل زمینه ای با بازاریابی گردشگری در سطح اطمینان 95 درصد، از 96/1 بیشتر است و این مورد حاکی از معنی‌دار بودن تأثیر متغیرهای عوامل ساختاری، عوامل رفتاری و عوامل زمینه ای بر بازاریابی گردشگری می­باشد. بنابراین هر 3 متغیر، به عنوان متغیرهای اصلی شناسایی می‌شوند. رتبه بندی عوامل  مؤثر بر بازاریابی گردشگری روستایی و اکوتوریسم انجام و در نهایت مشخص شد عوامل رفتاری، عوامل ساختاری و عوامل زمینه ای رتبه اول تا سوم را کسب می کنند.

المصادر:

1. ابراهیمی، عبدالرحیم، (1392)، شناختی از هشت الگوی بازاریابی، مطالعات بهبود مدیریت و تحول، دوره 3، شماره 12، صص 69-83.


2. امین بیدختی ،علی اکبر، نظری ، م ، (1388) ، نقش بازاریابی در توسعه صنعت گردشگری ، چشم انداز مدیریت ، شماره 32، صص 68-49.


3. حسینی، سید ابراهیم، علی، قلی‌زاده، فیروزجائی، ناصر، (1394)، ارزیابی ظرفیت های توسعه گردشگری در نواحی ساحلی (مطالعه موردی نواحی روستایی و شهری سرخرود)، پایان‌نامه کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور استان مازندران، دانشکده جغرافیا.


4. خلیلی، عبدالجواد، (1390)، بررسی نقش بازاریابی در صنعت گردشگری (مطالعه موردی: استان فارس، ایران)، اولین همایش بین المللی مدیریت گردشگری و توسعه پایدار، مرودشت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد مرودشت.


5. رحیمی، داریوش، رنجبر دستنانی، محمود، ( 1391)، ارزیابی و اولویت بندی جاذبه های اکوتوریسم  (روستاهای هدف گردشگری استان چهار محال و بختیاری)، مطالعات و پژوهش های شهری و منطقه ای، سال 4، شماره 14، صص 131-150.


6. رکن افتخاری، عبدالرضا، مهدوی، داوود، اکبری سامانی، ناهید، (1392)، ارائه الگوی برنامه ریزی راهبردی توسعه گردشگری پایدار روستایی (مطالعه موردی: دهستان لواسان کوچک)، پژوهش های جغرافیای انسانی، دوره 45، ﺷﻤﺎره 1،  صص 123-146.


7. رمضان نژاد، یاسر، (1395)، طراحی الگوی ظرفیت سازی نهادی توسعه پایدار گردشگری ساحلی (مطالعه موردی: سواحل روستایی استان گیلان)، پایان‌نامه دکترای تخصصی (PhD)، دانشگاه تربیت مدرس، دانشکده ادبیات و علوم انسانی.


8. شریف زاده، ابوالقاسم، مرادی نژاد، همایون، (1381)، توسعه پایدار و توریسم روستایی، فصلنامه جهاد، شماره 250 و 251، صص 52-63.


9. گلدوی، سمیه، (1396)، طرح‌ریزی تفرجی کاربری سرزمین با استفاده از مفهوم طیف فرصت تفرجی، پایان نامه دکترای تخصصی (PhD)، دانشگاه علوم کشاورزی و منابع طبیعی گرگان، دانشکده شیلات و محیط زیست.
   
   
   1.   Abu-Shanab, Emad, (2014): Antecedents of trust in e-government services: an empirical test in Jordan, Transforming Government: People, Process and Policy, Vol. 8 Iss 4 pp. 480 – 499.
   
   
   2. Al-Ajam, A.S, Nor, KH, (2013):  Internet Banking Adoption: Integrating Technology Acceptance Model and Trust, European Journal of Business and Management, Vol.5, No.3, PP 207-215.
   
   
   3. Banchuen , P. Sadler ,I. Shee, H. (2017): Supply chain collaboration aligns order-winning strategy with business outcomes. IIMB Management Review, 29, PP: 109–121
   
   
   4. Ben Amor, I. and Guilbert, F. (2009):  Influences on free samples usage within the luxury cosmetic market. Direct Marketing: An International Journal 3 (1): 67–82.
   
   
   5. Bodewes, T.( 1981):  Development of Advanced Tourism Studies in Holland , Annals of Tourism, Vol. 8, No. 1. PP:33-51
   
   
   6. Choe ,Jacey ,Ja Young. Seongseop,  Sam  Kimb.(2018 ):  Effects of tourists’ local food consumption value on attitude food destination image, and behavioral intention , International Journal of Hospitality Management, 71, PP: 1-10
   
   
   7. Dawsona, B. Youngb,L. Murrayc, J. (2017):  Ian Wilkinsond , Drivers of supplier-customer relationship profitability in China: Assessing International Joint Ventures versus State Owned Enterprises. Industrial Marketing Management. Volume 66, PP: 29-41.
   
   
   8. Dickerson, S.S. (2015):  Gender differences in stories of everyday Internet use  [Electronic version]. Health Care for Women International, (24), pp: 434-451.
   
   
   9. French Aaron   M.  , Xin  Luo,   Ranjit   Bose,  (2016):  Toward  a  holistic  understanding of  continued   use  of   social   networking tourism:   A  mixed-methods  approach , Information   &  Management, Volume 25, PP: 29-41
   
   
   10. Granataa, Maria Fiorella. Scavonea, Valeria (2016):  A description model for regeneration through urban tourism in rural towns with underused historic real estate. 2nd International Symposium  NEW METROPOLITAN PERSPECTIVES  - Strategic planning, spatial planning, economic programs and decision support tools, through the implementation of Horizon/Europe 2020. ISTH 2020, Reggio Calabria (Italy)
   
   
   11. Malshea Avinash (2017):  Strategic and operational alignment of sales-marketing interfaces: Dual paths within an SME configuration , Industrial Marketing Management.Volume 66, PP: 145-185
   
   
   12. Nyau pane , G.p and B.Thapa , ( 2004 ): Evaluation of Ecotourism : A comparative Assessment in the Annapurna Conservation Area Project , Nepal , Journal Of  Ecotourism 3,20-45.
   
   
   13. Riasi, Arash. Pourmiri.  Shirin, (2015):  Effects of online marketing   on Iranian ecotourism industry: Economic , sociological, and cultural aspects. Management Science Letters. 5.pp: 915-926
   
   
   14. Santouridis,  I.,  Kyritsi,  M. (2014):  Investigating  the  Determinants  of  Internet  Banking Adoption in Greece , Procedia Economics and Finance, Vol.9, pp.501-510
   
   
   15. Sharif-zadeh, A., and Moradnejad, H., (2002):  Sustainable Development and Rural Tourism , Jihad Magazine, Vol. 22, No. 250-251, pp: 52-62
   
   
   16. Terhoa, H. Eggertb, A. Wolfgang, U. Haasd ,Al. Böhmb, E.( 2017) : Selling Value in Business Markets: Individual and Organizational Factors for Turning the Idea into Action , Industrial Marketing Management, Volume 66, PP: 42-55
   
   
   17. Viren Paige P., Christine A. Vogt, Carol Kline, Annette M. Rummel, Jerry Tsao (2017):  Social network participation and coverage by tourism industry sector , Journal of Destination Marketing & Management. Volume 42, PP: 24-41
   
   
   18. Zou, T., Huang, S.S., Ding, P.(2014):  Toward a community-driven development model of rural tourism: The Chinese experience. Int. J. Tour, (16), 261–271.