نقش هویت بومی و محلی در ارتقاء برندسازی شهر خلاق (مطالعه موردی: شهر رشت)
الموضوعات :علی اکبر سالاری پور 1 , آرمان حمیدی 2 , محمد نوری پور سدهی 3 , محمد حسین مغرور پرکار اباتری 4 , عرفان خانی کلسرکی 5
1 - استادیار گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.
2 - دانشجوی دکترا برنامه ریزی شهری، گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.
3 - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.
4 - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.
5 - دانشجوی کارشناسی ارشد برنامه ریزی شهری، گروه شهرسازی، دانشکده معماری و هنر، دانشگاه گیلان، رشت، ایران.
الکلمات المفتاحية: برندسازی شهری, هویت بومی, شهر خلاق, گردشگری, شهر رشت,
ملخص المقالة :
برندسازی شهرخلاق رویکردی مهم در توسعه گردشگری شهری بوده که امروزه این رویکرد ذیل شناسایی ابعاد هویتی و فرهنگی شهر ها مورد توجه است. هدف از این پژوهش شناسایی موثرترین مؤلفه های هویتی و بومی در ارتقاء برندسازی شهر خلاق رشت است. برای دست یابی به هدف تحقیق، براساس مطالعات مبانی نظری، چهار شاخص کلیدی در زمینه هویت های بومی محلی شهر رشت مشخص شدند و تأثیر هر کدام در برندسازی شهر خلاق مورد تحلیل قرار گرفت. اطلاعات به دست آمده از 384 پرسشنامه، توسط نرم افزار SPSS و SmartPLS3 پردازش شد و نتایج پژوهش نشان داد که به ترتیب جاذبه های طبیعی و فرهنگ غذایی، جذابیت بیشتری در بین گردشگران و بازدیدکنندگان این شهر داشته اند؛ اما از سویی دیگر نتایج مدل سازی و بررسی تأثیر شاخص های مطرح شده، نشان از تأثیر بالای فرهنگ غذایی این محدوده بر برندسازی شهر رشت دارد. همچنین آداب و رسوم بومی و معماری و شهرسازی بومی در جایگاه بعدی شاخص های موثر بر برندسازی قرار می گیرند.
1. بسته¬نگار مهرنوش؛ و قمری، رضوان. (1399). شناسایی و اولویت بندی جاذبه های موسیقیایی موثر در توسعه گردشگری کودک(مطالعه موردی: شهر خلاق سنندج)، فصلنامه علمی - پژوهشی گردشگری و توسعه، 10(4)، 279-295. DOI: 10.22034/JTD.2021.255252.2162
2. جعفری مهرآبادی، مریم؛ اکبری ، مجید؛ عطایی، فرزانه؛ و رازقی، فرزانه. (1396). مدل یابی ساختاری- تفسیری عوامل موثر بر توسعه گردشگری غذا(مطالعه موردی شهر رشت). مطالعات برنامه‌ریزی سکونتگاه‌های انسانی، 12(3)،681-698.
3. حمیدی، آرمان؛ سالاری پور، علی اکبر؛ و حسام، مهدی. (1400). ارزیابی سیاست‌های مدیریت شهری در بهره‌برداری از برند شهر خلاق (مطالعۀ موردی: رشت). پژوهش‌های جغرافیای برنامه‌ریزی شهری، 9(2)، 439-461. DOI: 10.22059/JURBANGEO.2021.314497.1412
4. دوستی، فرشته؛ زال، محمدحسن؛ و رمضان زاده لسبویی، مهدی.(1398). سنجش ظرفیت های گردشگری خلاق در کلان شهر تبریز. فصلنامه گردشگری شهری، 6(2)، 1-13. DOI: 10.22059/JUT.2018.253316.461
5. سالاری پور، علی اکبر؛ حسام، مهدی؛ حمیدی، آرمان؛ و برادران سقرلو، آرش.(1399). تبیین راهبرد های توسعه گردشگری خلاق در رشت. فصلنامه گردشگری شهری.7(3)،127-142. DOI: 10.22059/JUT.2020.303292.801
6. فریدی فشتمی، عالیه؛ سالاری پور، علی؛ حسام، مهدی. (1399). تبیین عوامل موثر بر دلبستگی و وفاداری گردشگران به مقاصد گردشگری مطالعه موردی: شهر رشت. نشریه هنرهای زیبا- معماری و شهرسازی، 25(4)، 71-83. DOI: 10.22059/JFAUP.2021.328339.672665
7. لینچ، کوین. (1395). سیمای شهر (ترجمه منوچهر مزینی)، تهران: موسسه انتشارات و چاپ دانشگاه تهران.
8. محمدپور زرندي، حسين؛ حسني، علي؛ و امينيان، ناصر.(1395). عوامل موثر بر برند شهري و اولويت بندي آنها از ديدگاه گردشگران بين¬المللي (مطالعه موردي: برج ميلاد تهران). فصلنامه اقتصاد و مدیریت، 4(14)، 115-135. DOI: 20.1001.1.23452870.1395.4.14.8.1
9. محمودپور، محمد؛ گلیجانی مقدم، ندا؛ و خلیلی فر، سمانه. (1396). تأثیر عوامل جغرافیایی در شکل‌گیری و وجه تسمیه «رشت». پژوهش نامه تاریخ اسلام (فصلنامه انجمن ایرانی تاریخ اسلام)، 1(25)، 97-111. DOI: 20.1001.1.22519726.1396.1.25.6.6
10. محمودی آذر، شیرزاد؛ و داود پور، زهره.(1397). برندسازی شهری برای تحقق شهر خلاق؛ ارائه نظریه ای داده بنیاد ( مطالعه موردی: شهر ارومیه). توسعه محلی(شهری-روستایی)، 10(1)، 115-136. DOI: 10.22059/JRD.2018.68414
11. محمودی‌آذر، شیرزاد؛ و داودپور، زهره. (1398). بررسی نقش برندسازی شهری در تحقق مفهوم شهر خلاق؛(مورد مطالعه: ارومیه). مطالعات ساختار و کارکرد شهری، 18(6)، 109-141.
12. منوریان، عباس؛ ابوئی اردکان، محمد؛ پورموسوی، سیدموسی؛ و رحیمیان، اشرف. (1392). مدل فرآیندی برندسازی شهری برای کلانشهرهای ایران. چشم انداز مدیریت دولتی، 13، 41-63.
13. موسوی، سید نجم الدین؛ سپهوند، رضا؛ و شریعت نژاد، علی.(1396). تبیین مؤلفه های برندسازی شهری با تاکید بر صنعت گردشگری. فصلنامه علمی-پژوهشی گردشگری و توسعه، 6 (4)، 160-179.
14. مولائی، اصغر. (1398). بازشناسی ظرفیت های رقابت پذیری شهری و منطقه ای هویت محور (مطالعه موردی: شهر ارومیه). فصلنامه علمی مطالعات راهبردی سیاست¬گذاری عمومی، 9(32)، 128-155.
15. وثوقی، لیلا؛ عبدلی، مریم؛ خزایی، فاطمه؛ و سارانی، مجید.(1399). واکاوی ظرفیت برندسازی شهری و عناصر برند در مقصد گردشگری مبتنی بر رویکرد هویت مبنا. فصلنامه گردشگری شهری، 7(3)، 143-159. DOI: 10.22059/JUT.2020.301342.788
16. وثوقی، لیلا؛ یزدانی، محمدرضا؛ و توانایی، عاطفه. (1397). ارزیابی تأثیر هویت شهر بر رضایت و وفاداری گردشگران (مطالعه موردی: شهر کرمان). نشریه گردشگری شهری، 5(3)،17-31. DOI: 10.22059/JUT.2018.240434.378
17. Al-Ababneh, M. M. (2019). Creative cultural tourism as a new model for cultural tourism. Journal of Tourism Management Research, 6(2), 109-118, DOI:10.18488/journal.31.2019.62.109.118
18. Ashworth, G. J., & Kavaratzis, M. (2015). Rethinking the roles of culture in place branding. In Rethinking place branding (pp. 119-134). Springer, Cham, DOI:10.1007/978-3-319-12424-7_9
19. Baeker, G., & Murray, G. (2008). Creative City: Planning Framework. a Supporting Document to the Agenda for Prosperity: Prospectus for a Great City. Pauline Couture, PCA Associates.
20. Barani, M. (2021). Creating a New Experience for Tourists through City Branding (Case Study: City of Shiraz in Iran). Space and Culture, India, 9(1), 138-148, DOI:10.20896/saci.v9i1.1132
21. Campbell, C. (2010). Creative tourism providing a competitive edge. Tourism Insights, (February).
22. Caneen, J. M. (2014). Tourism and cultural identity: The case of Polynesian Cultural Center. Athens Journal of Tourism, 1(2), 101-120. DOI:10.30958/AJT.1-2-1
23. Chen, C. F., & Phou, S. (2013). A closer look at destination: Image, personality, relationship and loyalty. Tourism management, 36, 269-278. DOI:10.1016/j.tourman.2012.11.015
24. Dudek-Mańkowska, S., & Grochowski, M. (2019). From creative industries to the creative place brand: some reflections on city branding in Poland. Place Branding and Public Diplomacy, 15(4), 274-287. DOI:10.1057/s41254-019-00141-7
25. Ellisa, E. (2011). Enhancing City Branding through Public Spaces. In 12th International Conference on Quality International Research, Bali, Indonesia.
26. Fahmi, F. Z., Ramadhani, D., Dwicahyani, A. A., & Aritenang, A. F. (2021). Informality and the branding of creative places: the case of Suci screen-printing kampong in Bandung, Indonesia. International Development Planning Review, 43(1), 89-114. DOI:10.3828/idpr.2019.38
27. Gatean, A., Aubry, F., & Tardif, M. (2020). The role of urban food networks in city branding: A qualitative inquiry. Sustainability, 12(19). DOI: 10.3390/su12198333
28. Gomez, M., Lopez, C., & Molina, A. (2015). A model of tourism destination brand equity: The case of wine tourism destinations in Spain. Tourism management, 51, 210-222. DOI:10.1016/j.tourman.2015.05.019
29. Greenberg, M. (2000). Branding cities: A social history of the urban lifestyle magazine. Urban affairs review, 36(2), 228-263. DOI:10.1177/10780870022184840
30. Grodach, C. (2017). Urban cultural policy and creative city making. Cities, 68(2017), 82-91.
DOI:10.1016/j.cities.2017.05.015
31. Herezniak, M., & Anders-Morawska, J. (2015). City brand strategy evaluation: in search of effectiveness indicators. Journal of Place Management and Development. vol. 8 No. 3, pp. 187-205. DOI:10.1108/JPMD-06-2015-0023
32. Jegdic, V., & Gradinac, O. (2016). Cities as destinations of urban ecotourism: The case study of Novi Sad. Acta Economica Et Turistica, 2(2), 155-166. DOI:10.1515/aet-2016-0014
33. Kakiuchi, E. (2016). Culturally creative cities in Japan: Reality and prospects. City, Culture and Society, 7(2), 101-108. DOI:10.1016/j.ccs.2015.11.003
34. Kavaratzis, M. (2017). The participatory place branding process for tourism: linking visitors and residents through the city brand. In Tourism in the City (pp. 93-107). DOI:10.1007/978-3-319-26877-4_6
35. Kavaratzis, M., & Hatch, M. J. (2013). The dynamics of place brands: An identity-based approach to place branding theory. Marketing theory, 13(1), 69-86. DOI:10.1177/1470593112467268
36. Landry, C. (2006). The Art of City Making, earthscan. DOI:10.1080/07293682.2006.9982528
37. Landry, C. (2012). The creative city: A toolkit for urban innovators. Routledge.
38. Lin, Y. C., Pearson, T. E., & Cai, L. A. (2011). Food as a form of destination identity: A tourism destination brand perspective. Tourism and Hospitality Research, 11(1), 30-48. DOI:10.1057/thr.2010.22
39. Miftahuddin, A., Hermanto, B., Raharja, S. U. J., & Chan, A. (2021). City branding and its variables: The evidence from Indonesia. Geo Journal of Tourism and Geosites, 34(1), 240-244. DOI: 10.30892/gtg.34132-643
40. Nagaynay, C., & Lee, J. (2020). Place branding and urban regeneration as dialectical processes in local development planning: A case study on the Western Visayas, Philippines. Sustainability, 12(1), 369.
DOI:10.3390/su12010369
41. Ongul, Z. (2012). Analysing the City Identity of Nicosia from a Historical Perspective: External Effects, Solutions Proposed. Procedia-Social and Behavioral Sciences, 35, 284-292. DOI:10.1016/j.sbspro.2012.02.090
42. Rehan, R. M. (2014). Urban branding as an effective sustainability tool in urban development. Hbrc Journal, 10(2), 222-230. DOI:10.1016/j.hbrcj.2013.11.007
43. Richards, G. (2014). Creativity and tourism in the city. Current issues in Tourism, 17(2), 119-144.
DOI:10.1080/13683500.2013.783794
44. Richards, G., & Wilson, J. (2006). Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture?. Tourism management, 27(6), 1209-1223. DOI:10.1016/j.tourman.2005.06.002
45. Rodrigues, C., & Schmidt, H. J. (2021). How the Creative Class Co-creates a City’s Brand Identity: A Qualitative Study. Journal of Creating Value, 7(1), 19-43.
46. Scott, A. J. (2006). Creative cities: Conceptual issues and policy questions. Journal of urban affairs, 28(1), 1-17.
47. Su, X., Li, X., Chen, W., & Zeng, T. (2020). Subjective vitality, authenticity experience, and intangible cultural heritage tourism: an empirical study of the puppet show. Journal of Travel & Tourism Marketing, 37(2), 258-271.
DOI:10.1080/10548408.2020.1740141
48. Suna, B., & Alvarez, M. D. (2021). The role of gastronomy in shaping the destination’s brand identity: an empirical analysis based on stakeholders’ opinions. Journal of Hospitality Marketing & Management, 30(6), 738-758. DOI: 10.1080/19368623.2021.1877587
49. Tsaur, S. H., Yen, C. H., & Yan, Y. T. (2016). Destination brand identity: scale development and validation. Asia Pacific Journal of Tourism Research, 21(12), 1310-1323. DOI:10.1080/10941665.2016.1156003
