آزمون مدل نقش میانجی‌گری شخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند آدیداس در مشتریان شهر کرج

الموضوعات : نوآوری در مدیریت ورزشی

حامد عبدالرسولی زال ¹

1 - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی، دانشگاه پیام نورکرج، البرز، ایران

تاريخ الإرسال : 02 الإثنين , صفر, 1444 تاريخ التأكيد : 07 الخميس , جمادى الأولى, 1444 تاريخ الإصدار : 12 الثلاثاء , جمادى الأولى, 1444

الکلمات المفتاحية: کرج, ارتقای ارزش ویژه برند, آدیداس, شخصیت برند, تبلیغات,

ملخص المقالة :

هدف: هدف این پژوهش آزمون ‌مدل‌ نقش‌ میانجی‌گری ‌شخصیت‌ برند ‌در‌ رابطه ‌علی ‌تبلیغات ‌با‌ ارتقای ‌ارزش ‌ویژه ‌برند ‌آدیداس ‌در ‌مشتریان ‌شهر‌ کرج‌ می‌باشد.روش پژوهش: تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری تمامی مشتریان مرد و زن برند آدیداس شهر‌کرج به تعداد نامحدود بود. روش نمونه‌گیری به روش غیر تصادفی در دسترس بود. حجم نمونه آماری با استفاده از جدول کرجسی‌مورگان 278 نفر انتخاب شد. جمع‌آوری داده‌ها با پرسشنامه شخصیت‌برند آکر(1997)، پرسشنامه ارزش‌ویژه‌برند اگرت و یولاگا(2020) و پرسشنامه تبلیغات‌در‌ورزش جانگ (2007) بود. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از مدل‌یابی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی و با کمک نرم افزارهای آماری SPSS و PLS Smart استفاده‌شد. همچنین مدل نقش‌میانجی‌گری‌شخصیت برند در رابطه علّی تبلیغات با ارتقای ارزش‌ویژه‌برند از برازش لازم برخوردار بود.یافته‌ها: پایایی پرسشنامه ها به ترتیب برای متغیر تبلیغات86/0، شخصیت برند88/0 و ارزش‌ویژه‌برند81/0 گزارش شد که در کل قابل قبول ارزیابی شد.نتیجه‌گیری: نتایج تحقیق نشان‌دهنده رابطه معنی‌دار مستقیم بین متغیر تبلیغات با متغیرهای شخصیت برند و ارزش ویژه برند می‌باشد و‌متغیر شخصیت برند، اثر میانجی در رابطه بین تبلیغات با ارتقای ارزش ویژه برند آدیداس دارد.