مفهوم پردازی نقش فرد کارآفرین در بازاریابی کسب و کارهای خانگی محور

الموضوعات : مدیریت بازاریابی

امیر محمد گلابی ¹ ()
سید حمید خداداد حسینی ² ()
جهانگیر یداللهی ³ ()
مهران رضوانی ⁴ ()

تاريخ الإرسال : 24 السبت , شوال, 1434 تاريخ التأكيد : 24 السبت , شوال, 1434 تاريخ الإصدار : 20 الأربعاء , رجب, 1432

الکلمات المفتاحية: کار آفرینی, نقش فرد کارآفرین, کسب و کار خانگی, بازاریابی,

ملخص المقالة :

پژوهش حاضر به مفهوم پردازی نقش کارآفرین در بازاریابی کسب و کارهای خانگی می پردازد. چارچوب پژوهشی در این مطالعه، رویکرد تحقیق ترکیبی کیفی- کمی است. در مرحله اول، گردآوری داده‌ها با به کارگیری مصاحبه‌های اکتشافی و نیمه ساختار یافته، به همراه طرح سوالات باز با 12 کارآفرین و مالک بنگاه های خانگی انجام شد. در مرحله دوم با اعمال رویکرد کمی و ارسال پرسشنامه به هفتاد و هفت کسب و کار خانگی به گردآوری اطلاعات پرداخته شد. یافته های پژوهش حاکی از آن است که فرد کارآفرین با بهره گیری از توانایی ها و ویژگی های فردی خود، و به کارگیری تجارب و تکنیک های کاری، قوه شهود و ادراکات شخصی،عملکردهای بیش فعالانه و پایبندی به اصول اخلاقی در بازار سعی در کسب سود بیشتر و ارائه ارزشی بالاتر نسبت به سایر رقبا برای مشتریان اولیه / ثانویه خود دارد.