شناسایی مولفه‌های برندسازی در گالری‌های هنری شهر تهران

الموضوعات : مدیریت فرهنگی

تکتم فرمانفرمایی ¹ , محبوبه پلنگی ²

1 - استاد
2 - دانشجو

تاريخ الإرسال : 16 الجمعة , جمادى الثانية, 1437 تاريخ التأكيد : 19 الخميس , شعبان, 1437 تاريخ الإصدار : 14 السبت , شعبان, 1437

الکلمات المفتاحية: برندسازی, گالری­های هنری, انطباق برند, مولفه محبوبیت, مولفه حفاطت از برند,

ملخص المقالة :

در ﻣﺤــﻴﻂ رﻗﺎﺑﺘﻲ ﻛﻨﻮﻧﻲ، ﺑﺮﻧـﺪ ﺑﺨﺶ ﻣﻬﻤﻲ از ﻳﻚ ﻛﺴﺐ و ﻛـﺎر و داراﻳـﻲﻫـﺎی ﻳـﻚ ﺑﻨﮕــﺎه را ﺗﺸــﻜﻴﻞ ﻣــﻲ دﻫــﺪ و ﺧﻴﻠــﻲ از ﻛﺴــﺐ و ﻛﺎرﻫــﺎ ﻋﻼﻗﻤﻨﺪ ﻫﺴﺘﻨﺪ ﻛﻪ ﻳﺎد ﺑﮕﻴﺮﻧﺪ ﭼﻄـﻮر ﻳـﻚ ﺑﺮﻧـﺪ ﻣﻮﻓـﻖ ﺑﺴﺎزﻧﺪ. از این رو تحقیق حاضر هدف خود را شناسایی مولفه‌های برندسازی در گالری‌های هنری شهر تهران قرار داده است. که جمعیت آماری شامل مدیران گالری های هنری فعال شهر تهران که یک نمونه 10 نفر از آنان به عنوان گروه خبرگان مورد مطالعه قرار گرفت و مخاطبان گالری های هنری شهر تهران که یک نمونه تصادفی به حجم 385 نفر (به پیشنهاد فرمول کوکران برای جامعه آماری نامحدود) ازآن ها مورد مطالعه قرار گرفت. ابزار گردآوری داده‌ها مرکب از 2پرسشنامه بود: که روایی آن به شکل صوری و پایایی آن از طریق ضریب آلفای کرونباخ (مقدار آلفا=813/0) مورد تایید قرار گرفت و برای شناسایی اولویت اهمیت مولفه های برندسازی درگالری‌های هنری شهر تهران از نظر مخاطبان این گالری ها استفاده شد. نتایج تحقیق مولفه‌های قابلیت به خاطرسپاری برند (خاطره انگیز بودن، کوتاه بودن، آهنگین بودن، برخورداری از معنای فاخر) مولفه های محبوبیت برند (نمایشگاهها و رویدادهای هنری، حسن سابقه گالری، حسن شهرت مدیرگالری، جلب رضایت هنرمندان، ارتباط موثر با رسانه ها، جلب اعتماد مجموعه داران) مولفه های قابلیت انطباق برند (. به روزرسانی مداوم وبسایت، تقویت رابطه با رسانه ها، تلاش برای بهبود محتوای وبسایت، به روزرسانی پیام های تبلیغاتی) و مولفه های قابلیت حفاظت از برند (نظارت دستگاههای مسوول بر اجرای قوانین مرتبط با حفاظت از برند، به روزرسانی قوانین مرتبط با حفاظت از برند، حمایت معنوی اداره ثبت شرکتها و علائم تجاری از برند گالری‌های هنری، حمایت حقوقی وزارت ارشاد از گالری‌های هنری) را برای برندسازی در گالری های هنری شهر تهران شناسایی نمود.

المصادر:

احمدی، س. (1389)، کسب و کار نام‌های تجاری، تهران:نشر رسا.

امیری، ب (1392)، عناصر برندینگ در دنیای هنر، رهیافتی نوین در جامعه­شناسی، شماره 43، صفحات 14-22.

تامپسون، د. (1394). کوسه شکم­پر؛ ناقابل 12میلیون دلار. ترجمه:اشکان زهرائی . تهران:انتشارات کتاب رهنما.

خان­محمدی، م. (1393)، بررسی نقش تعامل گرافیک و بازاریابی، در برندسازی، دانشگاه الزهرا: پایان­نامه کارشناسی ارشد.

راستگوی دیلمی، م. (1393)، بازاریابی شفاهی مثبت: تبیین نقش تجانس ارزش‌ها و عشق به برند، دانشگاه مازندران: پایان­نامه کارشناسی ارشد.

زند وکیلی، ب. (1391)، بررسی چگونگی به کارگیری بیان مفهومی برند در گستره ی ارتباطات، پایان­نامه کارشناسی ارشد.

سلیمانی، ب. (1392)، چرا الگویی جهان­شمول برای توسعه برند وجود ندارد؟، اندیشه­ نوین بازاریابی، شماره 63، صفحات 36-44.

شفیعی حسین­آبادی، پ. (1392)، بررسی تاثیر ارتباطات جمعی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی بر اعتماد برند و وفاداری برند، دانشگاه آزاد اسلامی تهران مرکزی:پایان­نامه کارشناسی ارشد.

صبوری، م. (1391)، اصول و مبانی برندسازی در یک انیستیتو زیبایی، موسسه آموزش عالی نبی اکرم (ص): پایان­نامه کارشناسی ارشد.

کاتلر، ف. (1392). اصول بازاریابی. ترجمه بهمن فروزنده، تهران: نشر آتروپات، چاپ سوم.

کاتلر، ف. و آرمسترانگ، گ. (1383). اصول بازاریابی. ترجمه علی پارسیان، تهران: نشر ادبستان.

Caldwell,A. & Kushal,D. (2012),Recognizing Art Branding Patterns, Journal of the Academy of Marketing Science Vol. 28,No. 1,pp 17-23.

Kenzel, S. & Hiliday, S. (2008), Journal of Product & BranManagement,Vol. 17, No. 5, pp. 293–304.

Seychelle,A. (2012), Information and consumer behavior”, The Journal of PoliticalEconomy, Vol. 78 , No. 2, pp. 124-131.

Simon,K. (2015), An analysis of branding dimensions;A studyof Mexican insurance corporations, Journal of consumer Research,Vol. 39,No. 1,pp 214-226.

Sinclair,T. (2013), “Branding delicacies for Artworks”, British Arts Marketing Journal,Vol. 106 No. 3, Emerald Group Publishing Limited, pp144-152.

Tod,J. (2014), Umbrella Branding as a Signal of New Product Quality: An Example of Signalling by Posting a Bond, Vol. 70, No. 3,pp 365-374.