تدوین راهبردهای برندسازی براساس ابعاد کالبدی و زیست محیطی شهر هوشمند در منطقه شش تهران محله یوسف آباد

الموضوعات :

اعظم ملائی ¹ (دانشجوی دکتری،جغرافیا وبرنامه ریزی شهری،دانشگاه آزاد اسلامی،واحد سمنان،سمنان،ایران)
زینب کرکه آبادی ² (عضو گروه جغرافیا، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی ، سمنان، ایران)
عباس ارغان ³ (دانشیار گروه جغرافیا ، ,واحد سمنان ،دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران)

تاريخ الإرسال : 01 الإثنين , ربيع الثاني, 1445 تاريخ التأكيد : 11 الأربعاء , شعبان, 1445 تاريخ الإصدار : 25 الثلاثاء , رجب, 1445

الکلمات المفتاحية: برندسازی, کالبدی, زیست محیطی, شهر هوشمند, یوسف آباد.,

ملخص المقالة :

سهم مطالعه در تئوری برندسازی مکان این است که به طور کلی شهرها و مقاصد جنبه‌های هوشمند خود را در استراتژی برندسازی خود لحاظ نمی‌کنند. بنابراین باید تلاش کرد تا درک کرد که برندسازی تنها مدیریت و ارتباطات یک برند نیست. این باید یک فرآیند کامل مدیریت، در حال تکامل دائمی باشد، که تمام جنبه های کلیدی هویت، واقعیت و توسعه شهرها و مقاصد را در بر گیرد، تحقیق حاضر از مبنای هدف، از نوع کاربردی و از منظر روش شناسی، کمی می‌باشد. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه‌ای و تحقیقات میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. برای نمونه‌گیری از جامعه آماری، برنامه ریزان شهری منطقه شش تهران محله یوسف آباد در نظر گرفته می‌شوند. بدین منظور در این مطالعه، از نمونه‌گیری تصادفی استفاده شده است. حجم نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن آمار دقیق تعداد افراد متخصص در زمینه برنامه ریزی شهری، با نظر اساتید و مشاوران، 30 نفر می‌باشد. روایی پرسشنامه، روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ برابر 88/0 تعیین گردید. برای توصیف داده‌ها از آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل داده‌ها نرم افزار SPSS استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد بین مولفه های کالبدی و زیست محیطی برندسازی شهری محلسف اباد با شهر هوشمند رابطه معناداری وجود دارد. همچنین می توان با استفاده از برگزاری نمایشگاه ها و رویدادهای مختلف، اطلاع رسانی آنلاین (یا برندسازی شهری در فضای مجازی و شبکه‌های اجتماعی) و وبسایت های طراحی شده با نام دامنۀ مخصوص به شهر، میزان نامحدودی از اطلاعات را دربارۀ محله یوسف آباد به مخاطبین خود انتقال داده و با ارائه تورهای گردشگری مجازی، علائم و عناصر هویت بصری شهر، شعارتبلیغاتی، تقویمِ رویدادهای شهر، امکان برنامه ریزی و رزرو آنلاین امکانات و دیگر امکانات نامحدود، بر درک مخاطبان از آن محله اثرگذار باشند.

المصادر:

Kanellopoulou, S. (2015). Creative Cities. Retrived from https://www. academia.edu/11209691/The_role_of_branding_for_the_cultural_and_economic_growth_of_cities.
Liu, S. (2016), Constructing an Ecological Brand Indicator System for City Brands Cooperative Economy, Science and Technology, Vol. 16, pp. 34–35 (in Chinese).
Liu, YP. (2015) (Ed.), China City Marketing Development Report (2014–2015): Stimulating the Sustainable Urbanization, China City Marketing Series (in Chinese).
Oguztimur, S., & Akturan, U. (2016). Synthesis of city branding literature (1988–2014) as a research domain. International Journal of Tourism Research, 18(4), 357-372.
Richards, G., & Wilson, J. (2006). Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture?. Tourism management, 27(6), 1209-1223.
Sameh, H., El-Aziz, A., Mohamed, H., & Hefnawy, N. H. (2018). Building a successful city branding case study: Dubai. Journal of Al-Azhar University Engineering Sector, 13(48), 1058-1065.‏
Thomas, M. B., Fay, D. L., & Berry, F. S. (2021). More than a logo: Branding viewpoints from city managers leading to testable propositions. Public Performance & Management Review, 44(6), 1395-1421

نص كامل:



مجله کاربرد سیستم اطلاعات جغرافیایی و سنجش از دور در برنامه ریزی، دوره 14، شماره 4(پیاپی 54) زمستان 1402

 

تدوین راهبردهای ویژندسازی براساس ابعاد کالبدی و زیست محیطی شهر هوشمند در منطقه شش تهران محله یوسف آباد

نوع مقاله: پژوهشی

اعظم ملائی¹، زینب کرکه آبادی²، عباس ارغان³

                                         تاریخ دریافت:‌ 24/07/1402 تاریخ پذیرش: 02/12/1402

صفحات: 50-63

چکیده

سهم مطالعه در نظریه ویژندسازی مکان این است که به طور کلی شهرها و مقاصد جنبه­های هوشمند خود را در راهبرد ویژندسازی خود لحاظ نمی­کنند. بنابراین باید تلاش کرد تا درک کرد که برندسازی تنها مدیریت و ارتباطات یک ویژند( برند) نیست. این باید یک فرآیند کامل مدیریت، در حال تکامل دائمی باشد، که تمام جنبه های کلیدی هویت، واقعیت و توسعه شهرها و مقاصد را در بر گیرد، تحقیق حاضر از مبنای هدف، از نوع کاربردی و از منظر روش شناسی، کمی می­باشد. برای جمع آوری اطلاعات از منابع کتابخانه­ای و تحقیقات میدانی (پرسشنامه) استفاده شده است. برای نمونه­گیری از جامعه آماری، برنامه ریزان شهری منطقه شش تهران محله یوسف آباد در نظر گرفته می­شوند. بدین منظور در این مطالعه، از نمونه­گیری تصادفی استفاده شده است. حجم نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن آمار دقیق تعداد افراد متخصص در زمینه برنامه ریزی شهری، با نظر اساتید و مشاوران، 30 نفر می­باشد. روایی پرسشنامه، روایی محتوا و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ برابر 88/0 تعیین گردید. برای توصیف داده­ها از آمار توصیفی و برای تجزیه و تحلیل داده­ها نرم افزار SPSS استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده­ها نشان داد که در سطح اطمینان 95 درصد بین مولفه های کالبدی و زیست محیطی برندسازی شهری محلسف اباد با شهر هوشمند رابطه معناداری وجود دارد. همچنین می توان با استفاده از برگزاری نمایشگاه ها و رویدادهای مختلف، اطلاع رسانی برخط یا ویژندسازی شهری در فضای مجازی و شبکه­های اجتماعی) و وبسایت های طراحی شده با نام دامنۀ مخصوص به شهر، میزان نامحدودی از اطلاعات را دربارۀ محله یوسف آباد به مخاطبین خود انتقال داده و با ارائه تورهای گردشگری مجازی، علائم و عناصر هویت بصری شهر، شعارتبلیغاتی، تقویمِ رویدادهای شهر، امکان برنامه ریزی و رزرو برخط امکانات و دیگر امکانات نامحدود، بر درک مخاطبان از آن محله اثرگذار باشند.

 

 

واژگان کلیدی:  ویژندسازی، کالبدی، زیست محیطی، شهر هوشمند، یوسف آباد.

 

 

 

 

---

[1]  دانشجوی دکتری،جغرافیا وبرنامه ریزی شهری،واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان،ایران؛ [e-mail]

[2]  دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران؛ [e-mail]

[3]  دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری ، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی سمنان، ایران؛ [e-mail]

51

مقدمه

اگرچه برندسازی¹ شهری در ادبیات بازاریابی شکل گرفته است، اما امروزه به عنوان ترکیبی بین رشته­ای از مطالعات بازاریابی، معماری، برنامه­ریزی شهری و گردشگری شناخته می­شود (اوگوزتیمور و آکتوران²، 2016). در اوایل مطرح­شدن برندسازی شهری، مقامات محلی با اشتیاق بازاریابی را به منظور جذب سرمایه­گذاری درونی پذیرفتند و برای مدت طولانی برندسازی شهری در درجه­ی اول، ارتقاء شهرها بود.

بااین­حال، از اواسط دهه­ی 1980، مقامات محلی شروع به استفاده از برندسازی شهری به­عنوان بخشی از سیاست­های توسعه­ی شهری خود کردند (هایپرز³، 2011). لذا طرح­های توسعه­ی شهری برای مدیران اهمیت دوچندان یافت. مهمترین راهبردهای برندسازی شهری که در سال­های اخیر شهرها استفاده کرده­اند عبارت­اند از:

الف) برندسازی سبز: در شهرها توجه به موضوع محیط زیست و پایداری، فشار روزافزونی را بر مدیران جهت اتخاذ رویکردهای حمایتی در برندسازی شهری با تمرکز بیشتر بر روی مفاهیمی مانند ساخت تمدن اکولوژیکی، بوم­شناسی شهری (لئو⁴، 2016)، اکوشهرها (کاپروتی⁵، 2014)، شهرنشینی سبز، تاب­آوری، شهرهای پایدار (لئو، 2015) و برندسازی سبز (چان و مارافا⁶، 2013) وارد نموده است.

ب- برندسازی فرهنگی: در برندسازی فرهنگی، با وعده "فرصت­های سرگرمی" هیجان­انگیز، بر رویدادهای فرهنگی و جشنواره­ها تأکید می­گردد (ریچارد و ویلسون⁷، 2006: 1213). بازاریان شهر از منابع و استراتژی­های مختلف برای برندسازی با عناصر فرهنگی استفاده می­کنند. برخی از استراتژی­های اجراشده توسط شهرهایی که برندشان را با استفاده از منابع فرهنگی ساخته­اند، عبارتاند از: بازآفرینی شهری، برگزاری جشنواره­های فرهنگی، پررنگ کردن نقش موزه­ها، سازماندهی ابررویدادها و پروژه­های پیشران فرهنگی (کانلوپولو⁸، 2015).

ج-برندسازی سخت: در برندسازی، باید از فرم فیزیکی فضاهای عمومی و ساختمان­هایی استفاده کرد که شهروندان و گردشگران با آن روبه­رو می­شوند و از آن استفاده می­کنند (فخیم زاده و همکاران، 1400).

برند شهر با هویت شهر متفاوت است. در پروژه­های برندسازیِ شهری ابتدا کلیه­ی عناصر هویت­دهنده شهر شناسایی و تعریف می­شود. سپس در هنگام تدوین استراتژی برند شهری، تنها ویژگی­ای انتخاب و نهایی می­شود که هویت رقابتی شهر بوده، نماینده­ی یک تمایز خاص و بیانگر یک روایت متفاوت از شهر است (امیرجاوید، 1400). بنابراین، موضوع کلیدی در تدوین استراتژی، شناسایی هویت تمایزبخش است. برند شهری با عناصرِ اِلمان­های شهری تفاوت دارد. اِلمان­های شهری ابزارها و نشانه­هایی هستند که به شکل­گیری و بیان روایت خاص شهر کمک می­کنند. در نهایت، از تلفیق و درآمیختن این عناصر با مجموعه به مراتب وسیع­تری از مؤلفه­های فرهنگی – اجتماعی – زیست­محیطی - اقتصادی و سیاسی است که هویت متمایز شهر و روایت خاص آن، و به عبارت دقیق­تر برند شهر شکل می­گیرد.

هدف بازاریابی شهری جذب و ادغام عوامل رشد خارجی مانند سرمایه گذاری، حمایت عمومی، تولید و نوآوری است (اینی⁹، 2011). برندسازی شهر بر یک چشم انداز جامع تمرکز دارد و هدف آن تضمین انسجام قوی بین هویت و تصویر پایدار است. در مقابل، بزاریابی شهری عمدتاً با برآوردن نیازها و انتظارات مشتریان مرتبط است (سامه¹⁰ و همکاران، 2018: 1060).

با توجه به آنچه گفته شد، به نظر می رسد در دست داشتن یک راهنمای کلی به منظور تحقق شهر هوشمند با تکیه بر برندسازی شهری برای دستیابی به پایداری اقتصادی شهر یک ضرورت برای برنامه ریزی شهری است تا با تکیه بر آن بتوان شهر را به محیطی مطلوب برای زیست و شکوفایی شهروندان بدل کرد. در حال حاضر تهران و دیگر شهرهای ایران فاقد تصویری منحصر به فرد و قوی می باشند و همین موضوع باعث شده که این شهرها نتوانند به شکل مناسبی ویژگی های خود را معرفی کنند. در نتیجه بخش مهمی از پتانسیل ها و جاذبه های آن ها ناشناخته و بدون استفاده مانده است. تصاویر ضعیف و کلیشه ای که با نام بسیاری از این شهرها گره خورده، مانعی در برابر آینده روشن آن هاست. مسئلۀ اصلی این پژوهش عدم وجود الگوی کاربردی معینی در زمینۀ برندسازی شهری و پیامدهای آن است؛ لذا این پژوهش بر آن است تا با روش نظریۀ داده بنیاد و جمع آوری نظام مند داده های واقعی، الگویی در زمینۀ برندسازی شهری و رابطۀ آن با مفهوم شهر هوشمند و پایداری کالبدی و زیست محیطی را تبیین کند.

مبانی نظری

ویژند سازی (برندسازی) در حوزه مديريت شهری ايران (به ويژه تهران) در چند دهه اخير مورد توجه مديران، کارشناسان و برنامه ريزان قرارگرفته است. اين روند در حوزه سياست­گذاری بيشتر به سمت برندسازی کلان و در حوزه اجرا اغلب در جهت تجاری­سازی فضاها و افزايش ارزش مبادله­ای کالاها و خدمات شهری سوق يافته است. اين مغايرت بيشتر از ضعف دانش بوميِ هويت محلي و ساختار و کارکرد شبه­مدرنيستي مديريت شهری ايران ناشي شده است؛ مديريت شهری ايران به­رغم برخورداری از برخي مؤلفه­های ساختاری مردم­سالاری، کارکرد غالباً متمرکز و ديوان­سالارانه داشته و با اصول و اهداف حکمراني خوب فاصله دارد (قربانی وهمکاران، 1400). بنابراین این تحقیق به دنبال تدوین راهبردهای تحقق برندسازی در توسعه شهری با بهره گیری از رویکرد شهر هوشمند در منطقه شش تهران محله یوسف آباد هست. محله یوسف آباد به لحاظ برخورداری از پتانسیل­های مختلف می­تواند در حوزه­های گوناگون صاحب برند گردد، لیکن در تهیه­ی طرح­های توسعه­ی شهری به­طور مشخص راه حلی در خصوص ایجاد برند شهری ارائه نشده است. شهرها و مناطق شهری باید برای جلب توجه و متمایز ساختن خود از سایر مناطق شهری، مجموعه پتانسیل­های خود را کنار هم قرار داده و هماهنگ کنند. این رقابت، دولت محلی را به اتخاذ استراتژی­های برند در سیاست­های توسعه­ی شهری تشویق می­کند. طرح­های توسعه­ی شهری، بنیادی­ترین ابزار شکل­دهی شهرها بر اساس نظم و برنامه­ای از پیش تعیین شده است. مناطق کوچک شهری، به طور کلی فرصت های محدودی برای جلب توجه یا تحت تاثیر قرار دادن محدوده های سلسله مراتبی سکونتگاهی خودنواحی و پیرامونی خود دارند. برند شهر می تواند از طریق ایجاد معرفی محصولی جدید در چارچوب روش­های بازاریابی و برند سازی، نقشی اهرم گونه در مجموعه های سلسله مراتبی شهرها ایفا سازد و باعث افزایش متقاضیان جهت استفاده از خدمات نوین شهری شود. برای به کارگیری اصول بازاریابی در شهرها و تعیین برند شهر ابتدا باید تصویر شهر یا محله مورد ارزیابی قرار گیرد (داودپورو محمودی آذر، 1398). برندسازی صحیح در نهایت می­تواند موجب هویت بخشی به

53

سکونتگاه های انسانی، رضایت شهروندان، تامین مالی مناسب برای محله و نیز جذب گردشگر شده که این موارد افزایش درآمدهای محله یا شهر را به دنبال خواهد داشت.

از اهداف اولیه شهرهای آینده پایداری و تاب آوری در مقابل جمعیت، نیازهای جمعیتی، مخاطرات و پیامدهای زیست محیطی است که در حال افزایش است. به عبارت دیگر شهرهای آینده به دنبال ساخت جامعه­ای پایدار به لحاظ زیست محیطی و تاب آور به لحاظ اجتماعی، اقتصادی و نهادی هستند (آسپرون¹¹ و همکاران، 2014: 57). لذا اتخاذ رویکردی که بتواند نسبت به مسایل آینده انعطاف پذیر بوده و توانایی پیش بینی مسایل و از همه مهمتر پیاده سازی زیرساخت های مورد نیاز در آینده را فراهم کند، ضروری است. شهر هوشمند پایدار با توجه به خصیصه­های خود و توانایی تعدیل نسبت به شرایط و تاکید بر حفظ محیط زیست می­تواند یکی از الگوهای شهرهای آینده در کلانشهرها مورد استفاده قرار گیرد. این رویکرد با الگو قرار دادن مبحث توسعه پایدار ضمن استفاده از تکنولوژی­های نوین به حفظ محیط زیست، افزایش کیفیت زندگی، تاب آورسازی زیرساختارشهری، جلوگیری از تخریب منابع تجدیدناپذیر و توسعه شهری متعادل با ظرفیت زیستی و اکولوژیکی می­پردازد. همچنین این رویکرد امکان استفاده از تکنولوژی­ها در جهت تخریب محیط­زیست را جلوگیری کرده و به فناوری­هایی اجازه فعالیت می­دهد که در جهت حفظ پایداری محیط زیست و انسان عمل کند. در واقع بعنوان رویکردی جامع و مانع هست که هرگونه فعالیت را منوط به حفظ محیط زیست و حیات بشری بخصوص برای نسل آینده می­کند.

 

شکل 1- برخی از مشخصات شهرهای آینده (حاتمی و همکاران، 1400).

از آنجایی که نیاز به استانداردسازی، به ویژه مدیریت قابل اندازه‌گیری و روشن در رابطه با پروژه‌های مفهومی، مبهم است، تحقیق بر مؤلفه‌های تعریف‌شده توسط گریفینگر (2007) تکیه دارد که براساس آن شهر هوشمند شش معیار را تعیین می‌کند: اقتصاد هوشمند، شهروندان هوشمند، قابلیت زندگی هوشمند، حکمرانی هوشمند، محیط زیست هوشمند و حمل و نقل هوشمند.

کرکه آبادی و مسلمی (1399) در پژوهشی به تحلیل شاخص های رشد هوشمند شهری با مدل های تصمیم گیری چند معیاره در شهر گرگان پرداختند. روش پژوهش توصیفی ـ تحلیلی و از نوع کاربردی است. داده ­های مورد نیاز به روش کتابخانه­ای استخراج گردیده و به منظور ارزیابی شاخص­های رشد هوشمند در نواحی شهری گرگان از 16 معیار استفاده گردیده است. تحلیل داده­ها با استفاده از تکنیک آنتروپی شانون، تاپسیس و ساو با استفاده از نرم­افزار صفحه گسترده Excel و SPSS صورت پذیرفته و به منظوترسیم نقشه ها از نرم افزار ArcGIS استفاده گردیده است. نتایج تکنیک میانگین نشان می­دهد که ناحیه دو با میانگین امتیاز 634/0 در رتبه اول از لحاظ شاخص­های رشد هوشمند قرار دارد و ناحیه یک شهر گرگان با امتیاز 591/0، در رتبه دوم قرار گرفته است. در کل این دو ناحیه در پهنه شهر گرگان در وضعیت برخوردار از لحاظ شاخص­های رشد هوشمند می­باشند. ناحیه 4 با امتیاز 528/0 در 

54

رتبه سوم، ناحیه سه با امتیاز 447/0 در رتبه چهارم، ناحیه 6 با امتیاز 371/0 در رتبه پنجم قرار دارند که این سه ناحیه شهر گرگان در وضعیت نیمه­برخوردار هستند و در نهایت نواحی 8، 5 و 7 به ترتیب با امتیازهای 321/0، 210/0 و 171/0 در رتبه­های ششم، هفتم و هشتم قرار گرفته و از لحاظ برخورداری از شاخص­های رشد هوشمند در سطح کم­برخوردار می­باشند.

امان پور و دامن باغ و همکاران (1399) در پژوهش خود به تحلیل عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری درکلانشهر اهواز پرداختند. بر این اساس، این پژوهش  با هدف تحلیل عوامل مؤثر در شکل­گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر در شهر اهواز انجام گردیده است. این پژوهش به لحاظ روش­شناسی به صورت توصیفی - تحلیلی است. برای گردآوری داده­های توصیفی از اسناد کتابخانه­ای و برای گردآوری داده­های تحلیلی، به روش پیمایشی و ابزار پرسش­نامه از نظرات 40 نفر از کارشناسان و متخصصان حوزۀ برنامه ریزی شهری استفاده شده است. در تحلیل داده­ها از مدل­های شبکۀ عصبی پرپسترون چند لایه (NNMP) و همچنین مدل تحلیل تشخیص (DA) استفاده شده است. بر اساس نتایج پژوهش، مشخص شد که اولاً نشان کنونی شهر اهواز بر مبنای بنیان­های فرهنگی شکل گرفته است و این موضوع نشان از غلبه مؤلفه­های زبانی، آداب و رسوم منطقه در شناساندن شهر به مناطق اطراف خود دارد. دوماً آیندۀ برند شهری به سمت نشان اقتصادی سوق دارد؛ بنابراین برند آینده شهر را باید در نشان اقتصادی شهر جستجو کرد که این امر نیز نیاز به برنامه­ریزی و پشتیبانی برنامه­ها در این زمینه دارد.

فخیم زاده و سروری و همکاران (1399) در پژوهشی به تحلیل و رتبه‌بندی مؤلفه‌های طرح‌های توسعه‌ی شهری مؤثر در تحقق برندسازی شهری با استفاده از مدل معادلات ساختاری در شهر بیرجند پرداختند. بدین منظور10 معیار، 28 زیرمعیار و 69 سنجه­ی مورد بررسی و جمع‌آوری اطلاعات قرار گرفتند. قلمرو مطالعاتی، شهر بیرجند و جامعه‌ی آماری پژوهش در بخش مصاحبه با روش نمونه‌گیری هدفمند و تکنیک گلوله برفی انتخاب و شامل 19 نفر از خبرگان و مدیران شهری و در بخش کمی با روش نمونه‌گیری تصادفی ساده، 383 شهروند، 381 گردشگر و 30 نفر از مسئولین و سرمایه‌گذاران مورد پرسش قرار گرفته‌اند. تحلیل یافته‌های مصاحبه‌ها مشخص کرد که تلاش در جهت جلب مشارکت‌های ذهنی و اجرایی ساکنان بافت‌های قدیمی، توانمندسازی ساکنان و مدیریت حضور مهاجران به‌ویژه افغان‌ها و درعین‌حال بهره‌گیری از ظرفیت‌های فرهنگی و تاریخی شهر می‌تواند به تحقق برند شهری کمک نماید. نتیجه­ی مدل‌سازی نیز نشان داد در شهر بیرجند، طرح‌های توسعه‌ی شهری با اثرگذاری در مؤلفه‌های احیاء، رنگ تعلق و صرفه اقتصادی بیش‌ترین اثر مثبت را در تحقق برنامه‌های برندسازی شهری داشته و نیز بیش‌ترین ارتباط مثبت و همبستگی در بین مؤلفه‌های پژوهش بین تصویر ذهنی و کیفیت محیطی به میزان 0.68 است.

فوادیان و کرکه آبادی و همکاران (1400) در پژوهشی به تحلیل جایگاه شاخص های شهر خلاق در راستای برندسازی و دستیابی به توسعه پایدار شهری (مورد مطالعه: شهر دامغان) پرداختند. پژوهش حاضر، توصیفی تحلیلی و از نوع کاربردی است. روش مورد استفاده در مرحله جمع­آوری داده­ها، مبتنی بر مرور منابع معتبر خارجی و داخلی و میدانی (پرسشنامه) می­باشد. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات، توصیفی و استنباطی از نرم افزار SPSS و مدل SAW استفاده شده است. نتایج آزمون T به منظور بررسی جایگاه شاخص­های شهر خلاق در برندسازی شهر دامغان نشان داد در گویه­های، شاخص­های (سرمایه اجتماعی، 

556

نوآوری، کیفیت زندگی، سرمایه انسانی) از عدد مطلوبیت (۳)، کمتر ارزیابی شده و در سطح آلفای ۰۰۰/۰ معنادار است. در واقع تحلیل میانگین عددی نشان­دهنده جایگاه کم شاخص­های شهر خلاق در جهت برندسازی شهر دامغان می­-باشد. نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن نشان داد که ارتباط مثبت و معناداری بین شاخص های شهر خلاق و توسعه پایدار شهر دامغان وجود دارد. در نهایت نتایج مدل SAW نشان داد، ناحیه ۵، با امتیاز (۶۷۰/۰)، به عنوان بیشترین میزان تاثیرپذیری و ناحیه ۳ با اختلافی قابل توجه با امتیاز (۱۹۰/۰)، به عنوان کمترین میزان توسعه به لحاظ شاخص­های شهر خلاق، مطرح می­باشند.

اسدی و محمدی (1400) در مقاله­ای به برندسازی شهری در راستای توسعه گردشگری خلاق به کمک مدل مدیریت برندشهری (CBM)- مورد مطالعه: شهرجونقان پرداختند. هدف اصلی این پژوهش ایجاد یک تصویر روشن، واضح و خاص از سیمای شهر جونقان برای جذب حداکثری جریان بازدیدکنندگان در ازای ارتﻘای جذابیت­های شهر است تا شرایط بهتری برای زندگی فراهم گردد. در پژوهش کاربردی و توسعه محور حاضر با استفاده از روش تحقیق توصیفی و به کمک شیوه مطالعات کتابخانه­ای که برای جمع­آوری اطلاعات و داده­ها استفاده شده، ابتدا چارچوب نظری در رابطه با موضوع برند سازی شهری و گردشگری خلاق و نقش برند سازی شهری در گردشگری تبیین شده و در ادامه با کمک مدل مدیریت برند شهر و شیوه کتابخانه­ای و مصاحبه نیمه ساختاریافته به ایجاد برند برای شهر جونقان پرداخته شده است. نتایج حاکی از این است که قلعه سردار اسعد بختیاری به عنوان تصویر و برند شهر جونقان شناسایی شده و در راستای توسعه گردشگری خلاق به کمک برند شهر به ایجاد یک مسیر گردشگری منجر می­شود که حوزه­های تاریخی و طبیعی موجود در شهر را باهم می­آمیزد تا با ایجاد محصولات نوآورانه و جذب کارآفرین­ها، مزیت­های رقابتی نسبت به مقاصد دیگر پیدا کرده و آوازه و چشم انداز شهر را در سراسر جهان بازگو نموده و پشتیبان و هدایت گر خلاقیت در شهر گردد و به پیشبرد گردشگری، صادرات و سرمایه­گذاری در شهر منجر شود.

توماس¹² و فای¹³ و همکاران (2021) تحقیقاتی در زمینه دیدگاه های برندسازی شهری با استفاده از نظرات مدیران شهری پرداختند. این مطالعه از نظرسنجی‌ها و مصاحبه‌های مدیران شهری و مقامات ارتباطات در سراسر فلوریدا برای بررسی نحوه استفاده استراتژیک از برندسازی در سطح شهرداری استفاده می‌کند. با پشتیبانی از سه تصویر شهری، پی برده می شود که چندین عنصر در شهرها برای دستیابی به ابتکارات عمومی، از جمله بهبود ادراک داخلی شهرداری در بین ساکنان و اینکه برندسازی می‌تواند ارزشی در همکاری با نهادهای داخلی و خارجی برای ارتقای منطقه‌ای ایجاد کند، علامت‌گذاری شده‌اند. این مطالعه با هشت گزاره ایجاد شده از مطالعه تجربی انجام شده تا مطالعات تطبیقی آینده برندسازی در شهرها را هدایت کند.

فلورک¹⁴ و هرزنیاک¹⁵ و همکاران (2021) در پژوهشی به اندازه گیری اثربخشی استراتژی برند شهر در راستای یک چارچوب ارزیابی جهانی پرداختند. هدف اصلی این پژوهش توسعه یک سیستم اندازه گیری جامع طراحی شده برای تسهیل ارزیابی استراتژی برندسازی شهری بود. برای این منظور، با نمایندگان شهرداری از کل جمعیت 66 شهر منطقه لهستان، مصاحبه شد و یافته 

566

ها با بینش کارشناسان بین المللی برندسازی مکان و با نتایج مطالعات ادبیات تحقیق کنار هم قرار گرفتند. 

روش تحقیق

با توجه به ماهیت تحلیل-کاربردی این تحقیق، از روش­های کمی در جمع­آوری و تجزیه وتحلیل اطلاعات استفاده شده است. برای نمونه­گیری از جامعه آماری، برنامه ریزان شهری منطقه شش تهران محله یوسف آباد در نظر گرفته می شوند. بدین منظور در این مطالعه، از نمونه­گیری تصادفی استفاده شده است. حجم نمونه آماری با توجه به نامعلوم بودن آمار دقیق تعداد افراد متخصص در زمینه برنامه ریزی شهری، با نظر اساتید و مشاوران، 30 نفر می­باشد. تعداد سوالات و شاخص های پرسشنامه اینگونه است که از این تعداد 3 سوال مربوط به مشخصات جمعیت شناختی و 6 شاخص مربوط به مولفه­های کالبدی (کیفیت خیابان های سطح شهر، تعداد بزرگراه های موجود در سطح شهر، میزان تطبیق بافت مرکزی با نیاز روز، میراث فرهنگی شهر، سابقه تاریخی و بناها و معماری­های منحصر بفرد) و 5 شاخص مربوط به مولفه­های زیست­محیطی (میزان بالای بارندگی سالیانه، میزان آلودگی، چشم­اندازهای طبیعی شهر، دسترسی به آب آشامیدنی سالم و دسترسی به فضای سبز)  می­باشد. سوالات جمعیت شناختی شامل جنسیت، سن و سطح تحصیلات می­باشد. برای سنجش روایی محتوایی و صوری، پرسشنامه به تعدادی از صاحبنظران داده شد و بر اساس نظرات آنها اصلاح و درنهایت تائید گردید. برای سنجش پایایی پرسشنامه، از آلفای کرونباخ استفاده شده که میزان آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر با 88/0 می­باشد.

محدوده مورد مطالعه

منطقه شش تهران با جمعیت 231024 نفر و وسعت 2144 هکتار از سمت شمال به بزرگراه همت، از سمت جنوب به محور انقلاب- آزادی، در مرز شرقی توسط بزرگراه مدرس و از سمت غرب به بزرگراه شهید چمران محدود شده است. شهرداری منطقه شش استان تهران از 6 ناحیه و 14 محله برخوردار است. این منطقه از تهران از جمعیتی بالغ بر 250.000 نفر برخوردار می باشد که بیش از 30 درصد ساختمان های حکومتی، دولتی، نهادها و بانک های مختلف در این منطقه از تهران واقع شده است. منطقه شش تهران از سمت شمال به منطقه 3، از سمت غرب به منطقه 2، از سمت شرق به منطقه 7 و از جنوب به مناطق 10، 11 و 12 محدود می شود. منطقه شش در وضع موجود با تراکم ناخالص 108 نفر در هکتار با سطحی معادل 3 درصد مساحت شهر تهران، به عنوان یکی از مهمترین مناطق شهری تهران، جایگاه رفیع در تحولات شهری تهران داشته و دارد.

 

شکل2- نقشه GISمنطقه شش تهران و نواحی و محله های آن

این محله علاوه‌بر دارا بودن مراکز درمانی، تفریحی و فضای سبز، با محله‌ها و خیابان‌های اصلی و مهم تهران همسایه است. یوسف آباد دارای فرهنگسرا، کانون و مراکز آموزشی برای ایجاد فضایی مرفه برای اهالی محله است، همچنین هم‌جواری با پارک و رستوران‌های آ.اس.پ یکی دیگر از ویژگی‌ها خوب این محله است. محله یوسف آباد در حدود 70 درصد به کاربری مسکونی و تجاری و حدود 5 درصد به فضای سبز اختصاص دارد (پایگاه اینترنتی شهرداری تهران، 1400).

یافته های تحقیق

پاسخ پرسشنامه ای که از ویژگی­های جمعیت شناختی افراد پاسخ دهنده به دست آمده، در جدول 1 آورده شده است.

جدول 1- ویژگی های جمعیت شناختی افراد پاسخ دهنده

ویژگی		درصد پاسخ دهندگان	فراوانی
جنسیت	زن	40	12
	مرد	60	18
سن	زیر 25 سال	-	-
	بین 25 تا 35 سال	30	9
	بین 35 تا 45 سال	50	15
	بین 45 تا 55 سال	16.7	5
	بیش از 55 سال	3.3	1
تحصیلات	زیر دیپلم	-	-
	دیپلم و فوق دیپلم	10	3
	کارشناسی	40	12
	کارشناسی ارشد	30	9
	دکترا	20	6

نتایج به دست آمده از توزیع پرسشنامه برای هر یک از مولفه­های تحقیق در جدول 2 آورده شده است. 

جدول2- تاثیر شاخص های برندسازی توسعه شهری

مولفه های برندسازی توسعه شهری		میانگین	T	سطح معنی داری
کالبدی	کیفیت خیابان های سطح شهر	3.64	42.624	0.000
	تعداد بزرگراه های موجود در سطح شهر	3.46	42.268	0.000
	میزان تطبیق بافت مرکزی با نیاز روز	3.28	42.318	0.000
	میراث فرهنگی شهر	3.42	42.448	0.000
	سابقه تاریخی	3.18	42.288	0.000
	بناها و معماریهای منحصر بفرد	3.28	42.328	0.000
زیست محیطی	میزان بالای بارندگی سالیانه	2.86	42.208	0.000
	میزان آلودگی	4.24	43.128	0.000
	چشم­اندازهای طبیعی شهر	2.82	42.286	0.000
	دسترسی به آب آشامیدنی سالم	3.44	42.482	0.000
	دسترسی به فضای سبز	3.28	42.364	0.000

نتایج نشان داد که در بین مولفه­های برندسازي منطقه 6 تهران محله یوسف آباد، تمامی میانگین مولفه­ها به جزء مولفه­هاي میزان بالای بارندگی سالیانه و چشم­اندازهای طبیعی شهر بالاتر از حد متوسط عدد ( 3)، می­باشند. البته قابل ذکر است مولفه­ی (میزان آلودگی) با توجه به منفی بودن مولفه­، هر چه مقدار میانگین به دست آمده کمتر از حد متوسط عدد ( 3) باشد نشان دهنده برندسازي موفق در این منطقه و محله می­باشد. 

همچنین گویه های شهر هوشمند در جدول 3 آورده شده است.

جدول 3- گویه های شهر هوشمند در جهت برندسازی (دیدگاه گریفینگر)

گویه های شهر هوشمند در جهت برندسازی (دیدگاه گریفینگر)		میانگین	T	سطح معنی داری
اقتصاد هوشمند	توسعه رقابت محلی، منطقه ای و جهانی	3.42	28.642	0.000
	دسترسی شهروندان به فرصت های کاری	3.78	29.228	0.000
	کمک به حفظ جمعیت محلی	3.92	29.482	0.000
	استفاده از ابزاهای الکترونیک	3.26	28.244	0.000
شهروندان هوشمند	ارائه بهتر خدمات آموزشی در مناطق	3.75	29.16	0.000
	آموزش مجازی و از راه دور برای شهروندان	3.68	29.088	0.000
قابلیت زندگی هوشمند	دسترسی به خدمات بهداشتی الکترونیک	4.1	29.946	0.000
	مدیریت اطلاعات بیماران	4.02	29.886	0.000
	اتوماسیون و هوشمند سازی خانه	3.68	29.064	0.000
حکمرانی هوشمند	ایجاد پل ارتباطی قوی میان نهادهای دولت	3.42	28.582	0.000
	توسعه فرآیندهای جامع	3.68	29.114	0.000
	بهبود دسترسی به خدمات	3.94	29.458	0.000
محیط زیست هوشمند	کاهش استفاده از انرژی	3.88	29.396	0.000
	تشویق به کاهش مصرف و بازیافت	4.12	29.988	0.000
	پایداری زیست محیطی	3.52	28.892	0.000
حمل و نقل هوشمند	کاهش گره های ترافیکی	3.22	28.128	0.000
	ایجاد فرهنگ هایی مانند وسایل نقلیه جدید	3.28	28.226	0.000
	سیستم های حمل و نقل هوشمند	3.48	28.74	0.000

در جدول 4 نتایج همبستگی بین مولفه های برندسازی شهری با شهر هوشمند در محله یوسف آباد تهران آورده شده است.

جدول 2- نتایج همبستگی پیرسون برندسازی در توسعه شهری با شهر هوشمند 

عامل	مقدار همبستگی با شهر هوشمند	سطح معنی داری
مولفه­های کالبدی برندسازی شهری	0.112	0.001
مولفه­های زیست محیطی برندسازی شهری	0.228	0.003

یافته های جدول 4، نشان می­دهد که بین مولفه­های کالبدی برندسازی در توسعه شهری با شهر هوشمند رابطه مثبت و معنی­داری وجود دارد؛ چرا که با اطمینان 95 درصد، سطح معنی­داری مشاهده شده از مقدار خطای پیشبینی شده (01/0) کوچکتر می باشد. نتایج برای مولفه زیست­محیطی نشان می­دهد که بین مولفه­های زیست محیطی برندسازی در توسعه شهری با شهر هوشمند رابطه مثبت و معنی­داری وجود دارد؛ چرا که با اطمینان 95 درصد، سطح معنی­داری مشاهده شده از مقدار خطای پیشبینی شده (01/0) کوچکتر می باشد.

نتیجه گیری

بسیاری از شهرهای ما پتانسیل ها و ظرفیت های قابل توجهی برای برندسازی دارند. در بحث برندسازی شهری، در جستجوی خصایصی در شهرها هستیم تا تواند باعث تمایز آنها شود، باید  عامل موفقیت راهبردی آن شهر، در مقایسه با رقبا هر شهر را شناسایی کرد. گام بعدی این است که برنامه­ی راهبردی طراحی و برند بر اساس آن تهیه شود. اگر بخواهیم در ایران روی برند شهری تمرکز کنیم، باید هر شهری عامل موفقیت راهبردی خود را بشناسد و 

59

از دل آن جوهره­ی برند را استخراج کند و بعد یک برنامه موفقیت داشته باشد که هم شهروندان خود و هم گردشگران داخلی و خارجی را جذب کند که این امر به یک تیم متشکل از ذینفعان مختلف  شهر نیاز دارد. در نهایت اینکه مدیریت شهری، همان طورکه به کالبد شهر و شهروندان توجه می­کند، باید به نام شهر که مهمترین سرمایه­ی معنوی هر شهر به شمار می­آید، نیز توجه کند. جغرافیا، ویژگی­های کالبدی، زیرساخت­ها و سرمایه­ی انسانی اگر دارایی­های مشهود مدیریت شهری برای اداره و مدیریت یک شهر باشند، برند و ارزش نام آن شهر در زمره­ی دارایی های نامشهود آن شهر به شمار می­آید و بدون شک قدرت و انرژی انکارناشدنی بر میزان سرمایه­گذاری، مهاجرت، ورود گردشگر و یا عرضه­ی محصولات و سوغات آن شهر در بازارهای ملی و بین­المللی خواهد داشت. پس، طبیعی است اگر مدیریت شهری یک شهر به دنبال جذب سرمایه­گذار و رونق اقتصادی و همچنین، حفظ جایگاه و موقعیت فرهنگی، علمی و اجتماعی شهر و شهروندان آن شهر باشد، ناگزیر است به برند شهر، به عنوان یک سرمایه و مؤلفه­ی مؤثر در بازار رقابت­های شهری در استان، کشور، منطقه و جهان، متناسب با میزان اثر آن شهر توجه کند.

با توجه به نقشه gis در شکل 2، مديريت صحيح در برنامه­ريزي توسعه و عمران و فعاليت­هاي سـرزميني مستلزم شناخت جـامع و دقيـق از وضـعيت طبيعـي زمین های محله یوسف آباد و همچنين نحوه استفاده از این زمین ها مي­باشد. با توجه به بررسي نقشه­هـاي وضـعيت طبيعي و كاربري و پوشش اراضي منطقه شش و محله یوسف آباد، ملاحظه گرديد كه این منطقه دارای زمین­های طبيعي براي كاربري­هاي گوناگونی مناسب مي­باشد، جغرافیا، ویژگی­های کالبدی، زیرساخت­ها، سرمایه­ی انسانی و روند رشد فيزيكي نقاط شهري پاسخي به نيازهاي آتي انسـانهـا از نظـر اسـتقرار و سـكونت مـي­باشـدف چنانچه اين روند بدون برنامه صورت گيردو ادامه يابد، در آينده شاهد بلعيده شدن و ساخت و سازهای نامناسب محله خواهيم بود.

معنی­دار بودن رابطه برندسازی شهری و هوشمند سازی شهر همراستا با مطالعه کیانی1390 با عنوان شهر هوشمند ضرورت هزاره سوم در تعاملات یکپارچه شهرداری الکترونیک می­باشد که در مطالعه خود به این نتیجه رسید برای تحقق شهر هوشمند، شهر الکترونیک و تعاملات یکپارچه آن با سازمان­ها و بخش­های مرتبط با توجه به زیر ساخت­های سخت افزاری و نرم افزاری می­باشد. البته باید توجه داشت که نتایج میدانی این مطالعه حاکی از آن است که شهر هوشمند، شهر الکترونیک در بسیاری از شهرهای معروف و مطرح دنیا متناسب با فناوری اطلاعات و ارتباطات روند متعارفی را طی نموده است این وضعیت در تهران به سبب تاثیر عوامل مختلف به ویژه در ابعاد همکاری بین سازمانی و در ابعاد مرتبط با شهروند الکترونیک سیر مطلوبی طی ننموده است. ضمن آنکه سیستم یکپارچه یا جامع که بتواند پاسخگوی نیازها در شرایط عادی و بحرانی باشد با وجود زیر ساخت­های موجود، هنوز عملیاتی نشده است. همچنین تا حدودی همسو با مطالعه حسینی و همکاران (1392) می­باشد که نتایج یافته­های آنها نیز بیانگر رابطه مثبت و معنادار بین ویژگی­های برند شهری، تغییرات رشد تسهیلات گردشگری و توسعه پایدار گردشگری است. آنچه را می­توان از تحلیل مطالعات این تحقیق بیان کرد این است که شهرهای ایران و حتی شهر تهران دارای مشکلات و تنگناهایی در استای هوشمند سازی هستند که می­توان با بررسی عرصه­های شهرسازی و مدیریت شهری، اهداف مدیریت شهری در دنیای امروز مورد بررسی قرار داد که می­توان بر اساس نتایج بدست آمده از تجزیه و تحلیل داده­ها به چگونگی فایق آمدن شهرداریه­ا بر مشکلات خود پرداخت و به اقداماتی که آنان در عرصه­های مدیریتی خود به منظور ارتقا سطح شهرسازی و رفع مشکلات شهرها انجام داده­اند، اشاره کرد و اصول مدیریت شهری و نحوه کار شهرداری­های با کشورهای پیشرفته مقایسه شود. بنابراین، ضمن تاکید بر تخصصیکردن مدیریت شهری و تحولاتی که در این عرصه باید معمول گردد به لزوم تحول در قوانین و تشکیلات مدیریت شهری به منظور بهبود ساختار کالبدی، اجتماعی و اقتصادی شهرها پیشنهاداتی داد که این نتایج با تحقیقات شیعه (1383) کاملاً همراستاست. نتایج دامری و ریچاردی (2015) نشان داد که برای اینکه شاخص­های شهر شامل پایداری، انعطاف پذیری و کیفیت زندگی است. همچنین هوشمند سازی احتیاج به دسته­ای از منابع کلیدی که شامل سرمایه سازمانی و سرمایه زیست محیطی، شامل سیستم­های ارضی مانند حمل و نقل و آلودگی و چالش­های مهم مدیریتی دارد که با نتایج این تحقیق همسویی دارد. جوشی و همکاران (2016) شش مفهوم قابل توجه برای توسعه چارچوب هوشمند سازی شناسایی کردهاند که عبارتند از بعد اجتماعی، مدیریت، اقتصادی، حقوقی، فناوری و توسعه پایدار. آنها همچنین بیان کردند چگونه این عوامل میتواند ابتکار عمل یک پروژه موفق شهر هوشمند را توجیه کند.

طراحی چشم‌انداز مطلوب برند شهری با ویژگی‌های فرهنگی، جذاب، غیرسیاسی به‌سامان و مطلوب از تهران برای حکمرانی مطلوب شهری در منطقه شش تهران محله یوسف آباد الزامی است چراکه چشم‌اندازی روشن و مشخص پیش‌روی نخبگان فکری و سیاسی شهری و نیز شهروندان برای همراهی و همکاری درزمینه استقرار حکمرانی مطلوب شهری در در منطقه شش تهران محله یوسف آباد فراهم می‌کند:

ـ حرکتی منظم و هماهنگ برای انواع فعالیت‌های اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و... در شهر با هدف استقرار حکمرانی مطلوب شهری به جریان می‌اندازد.

61

ـ زمینه‌های اعتمادسازی، نزدیکی و مشارکت نخبگان فکری، اجرایی و شهروندان محله یوسف آباد با مدیریت شهری در برنامه‌های توسعه شهری را به‌منظور ارتقای آن برای شهروندان فراهم می‌کند.

ـ ارتقای تصویر محلی، ملی و بین‌المللی در چارچوب مؤلفه‌های اسلامی‌ـ‌ایرانی از منطقه شش تهران محله یوسف آباد، ظرفیت‌های شهر را در مقابل دیدگان سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی قرار می‌دهد.

ـ میزان جذب انواع گردشگر بین‌المللی اعم از مذهبی، فرهنگی، اقتصادی، علمی، تحقیقاتی و... را افزایش می‌دهد. انتشار تصویر مطلوب از منطقه شش تهران محله یوسف­آباد، یکی از کم‌هزینه‌ترین نوع تصویرسازی از محلات تهران و شهروندان تهرانی خواهد بود.

در مورد چگونگی کیفیت ساخت برند شهری برای منطقه شش تهران محله یوسف آباد باید چشم‌انداز آتی آن به غیرسیاسی و مبتنی بر راهبردهای فرهنگی کلان‌شهر تهران در چارچوب مؤلفه‌های اسلامی‌ـ‌‌ایرانی و بر اساس اسناد بالادستی شهر، طراحی و ارائه شود. برندی که:

ـ کلیه جوانب انسانی و شهری را با نظمی ویژه در حکمرانی شهری بگنجاند.

ـ تصاویر کامل، متنوع و غیرسیاسی از تهران، تهرانی و حکمرانی شهری تهران ترسیم کند.

ـ حکمرانی محله یوسف آباد را دارای مدیریت و سیاست‌گذاری شهری کارآمد نرم‌افزاری و سخت‌افزاری ناملموس اما محسوس و ارتقاءیافته به تصویر بکشد.

ـ منطقه شش تهران محله یوسف آباد را محله­ای مدرن و درعین‌حال محله­ای مذهبی با سوابق تاریخی، فرهنگی، تمدنی با بافت‌هایی سنتی‌ـ قدیمی به‌صورت نگین‌هایی بارز در بافت مدرن شهری بنمایاند.

ـ مدیریت و حکمرانی منطقه شش تهران محله یوسف آباد را توسعه‌یافته و مطابق با معیارهای جهانی توسعه به تصویر بکشد.

ـ منطقه شش تهران محله یوسف آباد، نهادها و سازمان‌های آن را دانش‌پایه و هوشمند معرفی کند.

ـ و سرانجام محله یوسف آباد را محله­ای جذاب برای سلیقه‌های مختلف بین‌المللی با امنیت بالا و دارای نظم معرفی کند.

 منابع

اسدی, زهره, محمدی, حمید. (1400). برندسازی شهری در راستای توسعه گردشگری خلاق به کمک مدل مدیریت برندشهری (CBM)- مورد مطالعه‌: شهرجونقان. فصلنامه مطالعات شهری, 10(40), 27-42.

امانپور, سعید, دامن باغ, صفیه, علیزاده, هادی. (1399). تحلیل عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری. مطالعۀ موردی: کلانشهر اهواز. مجله آمایش جغرافیایی فضا, 10(35), 67-86.

امیرجاوید، شقایق،1400، نقش برند سازی بر ایجاد یک تصویر ماندگار ازشهر اصفهان در بین توریست ها، پژوهش های پیشرفت و تعالی پاییز 1400، شماره  7(از 65 تا 77).

پایگاه اینترنتی شهرداری تهران، 1400.

حاتمی، ساسان پور فرزانه، زیپارو آلبرتو، سلیمانی محمد. شهر هوشمند پایدار: مفاهیم، ابعاد و شاخص ها. تحقیقات کاربردی علوم جغرافیایی. ۱۴۰۰; ۲۱ (۶۰) :۳۳۹-۳۱۵.

داودپور, زهره, محمودی آذر, شیرزاد. (1398). بررسی نقش برندسازی شهری در تحقق مفهوم شهر خلاق (مورد مطالعه: ارومیه). مطالعات ساختار و کارکرد شهری, 6(18), 109-141.

فوادیان مصطفی، کرکه آبادی زینب، کامیابی سعید. (1400)، تحلیل جایگاه شاخص های شهر خلاق در راستای برندسازی و دستیابی به توسعه پایدار شهری (مورد مطالعه: شهر دامغان). مطالعات جغرافیایی مناطق کوهستانی. ۱۴۰۰; ۲ (۵) :۱۴۲-۱۲۷

فخیم زاده, حمید, سروری, هادی, مهدی نیا, محمدهادی, محمودزاده واشان, مهدی. (1399). واکاوی نقش شهروندان در تحقق برند شهری از منظر مداخلات طرح های توسعه شهری با روش پژوهش ترکیبی (نمونه موردی: شهر بیرجند). فصلنامه جغرافیا و برنامه ریزی منطقه ای, 11(1), 413-424.

قربانی, صالح, ناظمی, الهام, گندمکار, امیر, طالبی, زینب. (1400). ارزیابی مؤلفه‌های برند سازی شهری با تأکید بر مدیریت صنعت برند سازی شهر زنجان. فصلنامه شهر پایدار, 4(4), 73-86.

 

Asprone, D., Prota, A., & Manfredi, G. 2014. Linking Sustainability and Resilience of Future Cities. In Resilience and Sustainability in Relation to Natural Disasters: A Challenge for Future Cities (pp. 55–65). Springer.

Caprotti, F. (2014), Critical Research on Eco-cities? A Walk Through the Sino-Singapore Tianjin Eco-City, China, Cities, Vol. 36, pp. 10–17.

Chan, C-S. Marafa, L. (2013). A Review of Place Branding Methodologies in the New Millennium, Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 9, pp. 236–253.

Florek, M., Hereźniak, M., & Augustyn, A. (2021). Measuring the effectiveness of city brand strategy. In search for a universal evaluative framework. Cities, 110, 103079.

Hospers, G-J. (2011), Four of the Most Common Misconceptions about Place Marketing, Journal of Town & City Management, Vol. 2, No. 2, pp. 167–176.

innie K 2011 City Branding: Theory and Cases. Palgrave Macmillan: Basingstoke. London,U.K.

Kanellopoulou, S. (2015). Creative Cities. Retrived from https://www. academia.edu/11209691/The_role_of_branding_for_the_cultural_and_economic_growth_of_cities.

Liu, S. (2016), Constructing an Ecological Brand Indicator System for City Brands Cooperative Economy, Science and Technology, Vol. 16, pp. 34–35 (in Chinese).

Liu, YP. (2015) (Ed.), China City Marketing Development Report (2014–2015): Stimulating the Sustainable Urbanization, China City Marketing Series (in Chinese).

Oguztimur, S., & Akturan, U. (2016). Synthesis of city branding literature (1988–2014) as a research domain. International Journal of Tourism Research, 18(4), 357-372.

Richards, G., & Wilson, J. (2006). Developing creativity in tourist experiences: A solution to the serial reproduction of culture?. Tourism management, 27(6), 1209-1223.

Sameh, H., El-Aziz, A., Mohamed, H., & Hefnawy, N. H. (2018). Building a successful city branding case study: Dubai. Journal of Al-Azhar University Engineering Sector, 13(48), 1058-1065.‏

Thomas, M. B., Fay, D. L., & Berry, F. S. (2021). More than a logo: Branding viewpoints from city managers leading to testable propositions. Public Performance & Management Review, 44(6), 1395-1421.‏

 

 

 

---

[1]  از سوی فرهنگستان زبان و ادب فارسی از این پس به جای کلمه «برند»، کلمه «ویژند» استفاده می‌شود.

[2]  Oguztimur and Akturan

 

[3]  Hospers

[4]  Liu

[5]  Caprotti

[6]  Chan & Marafa

[7]  Richards and Wilson

[8]  Kanellopoulou

[9]  innie

[10]  Sameh

[11]  Asprone

[12]  Thomas

[13]  Fay

[14]  Florek

[15] Hereźniak 

 

 

 

 

 

        

 

 

 

63

Compilation of branding strategies based on physical and environmental dimensions of the smart city in Tehran's Sixth District, Yousef Abad neighborhood 

 

 

 

Abstract

 The contribution of the study in place branding theory is that cities and destinations generally do not include their smart aspects in their branding strategy. Therefore, one should try to understand that branding is not the only management and communication of a brand. It should be a complete management process, constantly evolving, which should include all key aspects of the identity, reality, and development of cities and destinations, and should also be able to include aspects and realities of the territory even if they include them. The current research is quantitative regarding purpose, application, and methodology. Library sources and field research (questionnaires) have been used to collect information. For sampling from the statistical population, the urban planners of the sixth district of Tehran, Yousef Abad neighborhood, are considered. For this purpose, random sampling was used in this study. According to the opinion of professors and consultants, the size of the statistical sample is 30 people due to the unknown exact statistics of the number of experts in the field of urban planning. Questionnaire validity, content validity, and reliability were determined using Cronbach's alpha of 0.88. Descriptive statistics were used to describe the data and SPSS software was used to analyze the data. The data analysis showed that there is a significant relationship between the physical and environmental components of the urban branding of Mahlesfabad and the smart city at a 95% confidence level. It is also possible to provide an unlimited amount of information about the Yousef Abad neighborhood by holding various exhibitions and events, online information (or city branding in virtual space and social networks), and websites designed with a domain name specific to the city. Transfer to your contacts and by providing virtual tourism tours, signs and elements of the visual identity of the city, advertising slogans, calendar of city events, the possibility of online planning and reservation of facilities and other unlimited facilities, influence the audience's understanding of that neighborhood.

 

Keywords: branding, physical, environmental, smart city, Yusuf Abad.