طراحی مدل تبلیغات آنلاین با رویکرد بازاریابی مبتنی بر تصویر (مورد مطالعه: قطب‌های گردشگری ایران)

محورهای موضوعی : مدیریت کسب و کار

سمانه عطایی ¹ , سینا نعمتی زاده ² , وحیدرضا میرابی ³

1 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
2 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
3 - گروه مدیریت بازرگانی، واحد تهران مرکزی، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.

تاریخ دریافت : 1400/06/18 تاریخ پذیرش : 1400/10/04 تاریخ انتشار : 1401/10/01

کلید واژه: گردشگری, تبلیغات آنلاین, بازاریابی مبتنی بر تصویر (گیف مارکتینگ),

چکیده مقاله :

هدف از این تحقیق طراحی و تبیین مدلی از تبلیغات آنلاین با رویکرد بازاریابی مبتنی بر تصویر می‌باشد. در این راستا ضمن مروری بر مفاهیم تبلیغات آنلاین، بازاریابی مبتنی بر تصویر (گیف مارکتینگ) و گردشگری، از طریق انجام پژوهش آمیخته و با استفاده از روش تحلیل عاملی تاییدی و مدل سازی معادلات ساختاری به طراحی و تبیین مدل تبلیغات آنلاین با رویکرد گیف مارکتینگ در قطب‌های گردشگری ایران پرداخته شده است. استراتژی تحقیق شامل بررسی کیفی نظریه داده بنیاد و تحلیل کمی زمینه‌یابی بوده و جامعه مورد مطالعه در بخش کیفی شامل خبرگان حوزه تبلیغات با تمرکز بر صنعت گردشگری است و در بخش کمی کلیه گردشگران در قطب‌های گردشگری ایران میباشد. نتایج نشان داد که مؤلفه‌های (عوامل علی، زمینه‌ای و برون‌دادها) مدل تبلیغات آنلاین با رویکرد گیف مارکتینگ در قطب‌های گردشگری ایران به ترتیب اولویت تبیین و در راستای انجام مصاحبه و کد گذاری باز، در نهایت 62 شاخص استخراج شد. نتایج اعتبار سنجی مدل و شاخص برازش کلی مدل (GOF) که دارای مقدار 0.794 است، نشان داد که برازش کلی مدل مطلوب بوده و در نتیجه مدل کلی دارای اعتبار بوده و تأیید می‌گردد.

چکیده انگلیسی:

The purpose of this study is to design and explain a model of online advertising with an image-based marketing approach. In this regard, while reviewing the concepts of online advertising, image-based marketing (gif marketing) and tourism, through conducting research and using the method of confirmatory factor analysis and structural equation modeling to design and explain the online advertising model with a gif approach Marketing is dealt with in the tourism hubs of Iran. The research strategy includes a qualitative study of the data theory of the foundation and a quantitative analysis of the field. The results showed that the components (causal factors, contexts and outputs) of the online advertising model with the gif marketing approach in the tourism hubs of Iran were explained in order of priority and in order to conduct open interviews and coding, 62 indicators were extracted. The results of model validation and overall model fit index (GOF), which has a value of 0.794, showed that the overall model fit is desirable and as a result, the overall model is valid and approved.