مدل های درآمدزایی سازمان های رسانه ای؛ مطالعه تطبیقی رسانه‌های داخلی و خارجی

محورهای موضوعی : بازاریابی و توسعه شبکه کسب و کار

میثم انصاری ¹ , ندا سلیمانی ² , عطاءالله ابطحی ³ , امید ارغیش ⁴

1 - دانشجوی دکتری مدیریت رسانه ای، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2 - استادیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 - استادیار گروه مدیریت فرهنگی و رسانه، دانشکده مدیریت و اقتصاد، واحد علوم و تحقیقات، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
4 - Omid Arghish Department Of Industrial Engineering, Gachsaran Branch, Islamic Azad University, Gachsaran, Iran

تاریخ دریافت : 1403/05/14 تاریخ پذیرش : 1404/09/27 تاریخ انتشار : 1403/09/30

کلید واژه: مدیریت رسانه , سازمان رسانه ای , مدل درآمدی , مطالعه تطبیقی , اقتصاد رسانه,

چکیده مقاله :

تحول در فناوری اطلاعات و ارتباطات و شکل‌گیری رسانه‌های کاربر محور دیجیتال سبب شده است که رسانه‌های سنتی رقابت فزآینده‌ای را در دو دهه اخیر تجربه کنند. کاهش قدرت درآمدزایی برای رسانه‌های سنتی یک چالش جهانی است و در ایران نیز دوام و بقای اقتصادی یکی از اساسی‌ترین چالش‌های حال حاضر سازمان‌های رسانه‌ای است. در چنین شرایطی بسیاری از رسانه‌ها نیاز به ایجاد مدل‌های درآمدی رقابت‌پذیر را به منظور بقا در عصر اطلاعات احساس کرده‌اند. در این تحقیق با در نظر گرفتن اهمیت مدل‌های درآمدی برای اقتصاد رسانه در عصر کنونی به بررسی و مقایسه مدل‌های درآمدی صنعت رسانه در داخل و خارج از کشور پرداخته شد. طرح تحقیق این مطالعه شامل مرور نظام‌مند مطالعات در داخل و خارج از کشور به منظور ارائه یک دیدگاه جامع در رابطه با مدل‌های درآمدی رسانه است. نتایج تحقیق حاضر نشان داد در داخل کشور مدل‌های درآمدی بودجه دولتی، تبلیغات آگهی محور، جذب حامیان مالی، تبلیغات آنلاین و فروش اطلاعات و داده‌ها مهم‌ترین شیوه‌های درآمدی بالفعل کنونی هستند، که در این میان نقش بودجه‌های دولتی و تبلیغات از سایر شیوه‌ها و مدل‌های درآمدی برجسته‌تر بوده است. نتایج این تحقیق در بخش مدل‌های درآمد در خارج از کشور برای صنعت رسانه‌ای تنوع بیشتری داشته و علاوه بر مدل‌های درآمدی برشمرده شده در داخل کشور مدلهای درآمدی تهیه اشتراک، کسب درآمد از محتوا، کمیسیون، خرید کالاهای مجازی و گزینههای ارتقاء حساب، پرداخت درون برنامهای، تهیه اشتراک از طریق دیوار پرداخت، مدل‌های تراکنش، فروش محتوا یا خدمات سندیکایی و فروش مبتنی بر کمیسیون نیز از روش‌های مهم درآمدی رسانه‌ها هستند. شیوه‌هایی همچون مدل درآمدی اشتراک و مدل درآمدی تبلیغاتی و همچنین بودجه‌های دولتی از جمله سه شیوه درآمدی پربسامد هستند که در ایران بالاخص شیوه درآمدی بودجه دولتی برجستگی بیشتری دارد و در تحقیقات بیشتری نیز به آن اشاره شده است. این در صورتی است که در تحقیقات انجام شده در خارج از کشور و برای رسانه‌های این کشورها بودجه دولتی کمتر مورد اشاره قرار گرفته است و مدل درآمدی اشتراک یا همان «جواز رسانه» برجسته‌تر بوده است.

چکیده انگلیسی:

The transformation in information and communication technologies and the emergence of user-driven digital media have led traditional media to face increasing competition over the past two decades. The decline in revenue-generating power for traditional media is a global challenge, and in Iran, the economic sustainability and survival of media organizations is currently one of the most fundamental issues. Under such circumstances, many media outlets have felt the need to develop competitive revenue models to survive in the information age. This study, considering the importance of revenue models for the media economy in the current era, examines and compares media industry revenue models both domestically and internationally. The research design includes a systematic review of domestic and international studies to provide a comprehensive perspective on media revenue models. The findings indicate that in Iran, the main existing revenue models include government funding, advertisement-based revenues, attracting sponsors, online advertising, and the sale of information and data. Among these, government funding and advertisements play a more prominent role. In contrast, international revenue models show greater diversity and, in addition to the aforementioned methods, also include subscription models, content monetization, commissions, sales of virtual goods, account upgrade options, in-app purchases, paywall-based subscriptions, transaction models, syndicated content or service sales, and commission-based sales. Methods such as subscription models, advertising models, and government funding are among the most frequent revenue strategies. However, in Iran, government funding stands out more prominently and is more frequently discussed in the literature. Conversely, in international studies, government funding is mentioned less often, while the subscription model or "media license" is more emphasized.

منابع و مأخذ:

اشتراک گذاری

آدرس مقاله

مدل های درآمدزایی سازمان های رسانه ای؛ مطالعه تطبیقی رسانه‌های داخلی و خارجی

سکوی نشر دانش

پیوندهای سایت

مراکز مرتبط

پشتیبانی

صفحات رسمی