بررسی تاثیر احساسات و ادراک از نام نشان تجاری (برند) در خرید عطرهای زنانه و مردانه

محورهای موضوعی : مدیریت بازاریابی

تورج صادقی ¹ ()
محمد لشکری ² ()
خدیجه قائم مقامی تبریزی ³ ()

تاریخ دریافت : 1392/06/09 تاریخ پذیرش : 1392/06/09 تاریخ انتشار : 1390/04/01

کلید واژه: عطرهای با نام مشابه, احساسات هنگام خرید, ادراک از نام و نشان تجاری (برن, نام و نشان تجاری (برند),

چکیده مقاله :

در میان شاخه های مختلف صنایع آرایشی و بهداشتی صنعت عطر بیشترین درآمد را به خود اختصاص داده است. امروزه عطر از یک کالای لوکس تبدیل به یک کالای مد روز شده و با توجه به نام و نشان های تجاری (برندهای) گوناگونی که هر ساله وارد بازار می شوند انتخاب برای مشتریان دشوارتر می گردد. همچنین با توجه به هزینه های سرسام آور شرکت ها جهت ورود به بازار، مطالعه و شناخت گروه های هدف و ترجیحات آن ها نقش مهمی در جایگاه یابی و کاهش هزینه های شکست عطر دارد. تاکنون پژوهش های گوناگونی در حوزه صنایع آرایشی و بهداشتی انجام گرفته است اما پژوهش حاضر، اولین پژوهشی است که در زمینه عطر در ایران انجام گرفته است. هدف این پژوهشبررسی تاثیر احساسات و ادراک از نام و نشان تجاری عطر (برند) در خرید عطرهای زنانه و مردانه (با نام مشابه)و میزان آشنایی آنان با این مفهوم عطر می باشد. در این تحقیق تلاش شده عوامل موثر در خرید عطر و ارتباط آن ها با احساسات و ادراک از برند در تصمیم خرید تحت مدلی بررسی گردد.

چکیده انگلیسی:

The perfume industry has made the highest earnings as compared to the other Cosmetics and Toiletries industries. Perfume has turned into a fashionable goods rather than a luxurious item in the modern societies. Moreover, various perfume brands are being launched in the market annually making the selection harder for the customers. Because of the tremendous costs imposed on the newly-launched companies in the market, studying and recognizing the target groups and their preferences will noticeably locate the right markets and reduces the cost and possibility of perfume products failure. Although numerous studies have been conducted in Iran on various cosmetics and beauty products, this research is a pioneering one in dealing with the perfume industry.  This research has attempted to examine the impact of customers’ feelings and brand perceptions in purchasing of the same name fragrancesand the rate of their familiarity with this concept of perfume. Furthermore, this study was an effort to investigate the effective factors in perfume purchase and their relationships with feelings and brand perception in purchase decision under a model.