چارچوب جدید استراتژی نام گذاری بین المللی

محورهای موضوعی : مدیریت بازاریابی

حسین وظیفه دوست ¹ ()
ندا زرین نگار ² ()

تاریخ دریافت : 1392/06/30 تاریخ پذیرش : 1392/06/30 تاریخ انتشار : 1389/07/01

کلید واژه: برند, مدیریت برند, بازاریابی بین الملل, خراسان رضوی,

چکیده مقاله :

هدف از این تحقیق مطالعه تجربی ارتباط بین متغیرهای مارک گذاری نظیر تعیین موقعیت برند،کمک به جایگاه یابی مجدد برند ،عملکرد برند وموضوعات بازاریابی بی ن الملل نظیر استراتژی بازاریابی بین الملل ،عملکرد مالی ،کنترل فعالیت های بازاریابی بین الملل ،تعهد بین الملل ومحیط کلان بازاریابی می باشد .که در این راستا از مدل مفهومی برگرفته ازمدل Ho Yin Wong استفاده شده است، در این تحقیق10 فرضیه مورد بررسی قرار گرفته و جامعه مورد بررسی شرکت های تولید کننده وصادر کننده زعفران در حوزه استان خراسان رضوی می باشند .وبرای آزمودن مدل وتحلیل داده ها از روش معادلات ساختاری استفاده شده که برای این منظور نرم افزارSmart-Pls بکار گرفته شده است، که درنهایت 2 فرضیه مورد تایید قرار گرفته است. ارزش اصلی این مطالعه تعیین نقش مارک گذاری در فعالیت های بین الملی می باشد ،نهایتا اینکه در این تحقیق به این مهم دست یازیده شده است که تعیین موقعیت برند و جایگاه یابی برند اثرات برجسته ای بر استراتژی بازاریابی بین المللی شرکت ها دارند و هر دو بر عملکرد شرکت اثر می گذارند.

چکیده انگلیسی:

The purpose of this study is to empirically examine the interrelated relationship among brand orientation, brand re-positioning, brand performance and international marketing issues. Using Ho Yin Womg’s model, ten hypotheses were tested. The sample consisted of producers and exporters of saffron in Khorasan Razavi. Using structural equation modeling to analyze the data, only two hypotheses were accepted. The major values of this study are the establishment of the role of branding in international branding. Brand orientation has a significant impact on international branding strategy, and the marketing environment impacts brand repositioning.