بررسی نقش عوامل آمیخته بازاریابی در میزان فروش محصولات کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان
محورهای موضوعی : مدیریت فرهنگی
1 - ندارد
کلید واژه: آمیخته بازار, ترفیع, توزیع, قیمت, کانون پرورش فکری کودکان و نوجو,
چکیده مقاله :
. در این پژوهش تلاش شده است تا پس از شناسایی عوامل و شاخص های آمیخته های با زاریابی در محصولات نسبت به مشخص نمودن میزان تأثیر هر عامل بر میزان فروش از دید کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان مشتریان اقدام نماید . براین اساس رابطه عوامل آمیخته بازاریابی بنامهای محصول، قیمت، توزیع، ترفیع هر کدام در قالب شاخص هائی در چارچوب چهار فرض یه با میزان فروش شرکت مورد بررسی قرار گرفت . روش تحقیق برحسب هدف کاربردی و از نظر گردآوری داده ها، توصیفی از نوع پیمایشی می باشد و حجم نمونه مورد پژوهش 162 نفر از مشتریان بالفعل محصولات کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان می باشند. نهایتاً پس از جمع آوری ارتباط هر چهار عامل با میزان فروش (تصمیم به خرید مشتری ) ،SPSS داده ها با استفاده از نرم افزار آماری براساس اولویت محصول، قیمت، توزیع و در نهایت ترفیع تائید گردید . بر اساس یافته های پژوهش، ضرورت تجدید نظر در مدیریت هزینه در بحث عوامل آمیخته بازاریابی با توجه به اهمیت آنها لازم به نظر می رسد تا ضمن تقویت عوامل موثرتر و کم رنگ نمودن هزینه در عوامل دارای تأثیر کمتر، بتوان نسبت به ایجاد رضایتمندی و تصمیم به خرید مشتری و نهایتاً میزان فروش بیشتر شرکت اقدام نمود
This research aims to present a model for cultural management transition in Iran.To do so, the researcher has defined culture, cultural development & management andcultural policies in the viewpoint of UNESCO. She then has pointed out thesignificance of cultural management in Iran which leads to cultural policies of Iranand she has explained each policy and its bases. The researcher has also extended thesubject matter of cultural transition and its effecting factors and also concepts such ascultural innovation, cultural acceptance and cultural exchange to design and present aproper model for cultural management transition in Iran.
