هدف از انجام این تحقیق مدلسازی نقش تاکتیک‌های بازاریابی ارتباطی در عشق به برند هواداران باشگاه‌های لیگ برتر فوتسال ایران است که به صورت موردی در باشگاه فرهنگی ورزشی فرش آرای مشهد با استفاده از مدل معادلات ساختاری انجام شده است. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی- پیمایشی می‌باشد. جامعه این تحقیق، هواداران باشگاه ورزشی فرش آرای مشهد بودند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها از آمار توصیفی و از آمار استنباطی در سطح معناداری 05/0 استفاده گردید. با توجه به مقدار ضریب مسیر بین بازاریابی ارتباطی و شخصیت برند برابر با 24/0 که مقداری مثبت می‌باشد و مقدار آماره تی (t) مربوط به آن برابر با 16/15، بنابراین با اطمینان 95 درصد می‌توان نتیجه گرفت که این ضریب مسیر در سطح خطای 05/0 معنادار است و وجود رابطه معنادار و مستقیم (مثبت) بین بازاریابی ارتباطی و عشق برند تایید می شود. به طور کلی طراحی مدل معادلات ساختاری نقش بازاریابی ارتباطی بر عشق برند هواداران لیگ برتر فوتسال ایران، بیانگر آن است که نیاز به ورود مفهومی جدید به نام عشق در باشگاه‌های لیگ برتر ایران نیازی جدی است و لازمه رسیدن به این مهم و بهره‌گیری از نتایج مثبت این ورود در فوتبال ایران، توجه بیشتر به نیازها و خواسته‌های هواداران می باشد. تفاصيل المقالة

هدف از پژوهش حاضر بررسی اثر بازی‌های ورزشی بومی و محلی بر کیفیت زندگی و روابط بین فردی بانوان بدسرپرست و بی‌سرپرست می‌باشد. پژوهش از نظر تحلیل از نوع تحقیقات نیمه‌تجربی با پیش‌آزمون و پس‌آزمون است و از حیث ماهیت و هدف پژوهش در زمره تحقیقات کاربردی به شمار می‌رود. جامعه آماری این تحقیق را کلیه بانوان بدسرپرست و بی‌سرپرست شهر مشهد تشکیل می‌دهند که با توجه به اطلاعات به دست آمده از اداره کل بهزیستی مشهد تعداد آن‌ها 1500 نفر می‌باشد که با توجه به نیمه‌تجربی بودن تحقیق، از 15 نفر برای هر گروه در این پژوهش استفاده شد. جهت جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه‌های استاندارد کیفیت زندگی و میزان مهارت ارتباطی بین فردی استفاده شد. تجزیه و تحلیل داده‌ها در دو بخش آمار توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS نسخه 25 نشان داد که 8 هفته بازی‌های بومی و محلی بر روابط بین فردی و کیفیت زندگی اثر معنی داری دارد. با توجه به نتایج پژوهش پیشنهاد می‌شود امکانات و دسترسی‌های لازم جهت حضور بانوان بدسرپرست و بی‌سرپرست فراهم گردد تا بتوان به آن‌ها در بهبود روابط و کیفیت روابط بین فردیشان کمک کرد.

تفاصيل المقالة