زمینه و هدف: در بنیان معنایی، توسعه پایدار سبز، مشارکت جهانی براي تداوم و پویایی رشد اقتصادي؛ عدالت اجتماعی و حفظ و نوزایی ظرفیت‌های زیست محیطی، نه تنها براي حال حاضر بلکه براي نسل‌های آتی را بر می تابد و مبین نوعی جامع نگري و تعهد همگانی براي بهبود آیندة مشترك بشر در تمامی عرصه ها همچون کسب و کارهای سبز روستایی است. هدف این پژوهش ارزیابی کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب پایداری بازاریابی صنعتی کسب و کارهای سبز روستایی می¬باشد. روش بررسی: در این پژوهش شناسایی عوامل و مولفه¬ها به روش دلفی و با مشارکت 10 نفر از خبرگان تخصصی در حوزه کسب و کارهای روستایی انجام شد و در ادامه با استفاده از روش PESTEL شاخص¬ها دسته¬بندی شدند. سپس کیفیت شکاف وضع موجود و مطلوب ترسیم و رتبه¬بندی عوامل و شاخص¬ها از طریق ماتریسIP صورت گرفت. یافته‌ها: یافته¬های پژوهش نشان داد، عوامل قانونی، اقتصادی و تکنولوژی به ترتیب در شکاف وضعیت کسب و کارهای روستایی بیشترین نقش را دارند. همچنین ماتریس IPنشان داد، 14مولفه با عملکرد و اهمیت بالا است که باید تداوم یابد. 35 مولفه با عملکرد پائین و اهمت بالاست که باید روی آنها سرمایه¬گذاری شود. بحث و نتیجه‌گیری: نتایج کسب شده گویایی این واقعیت هستند که سیاست¬های توسعه روستایی باید از سهم کشاورزی، چه در جهت بهبود فعالیت¬های مزرعه و چه در حمایت از خدمات جانبی، برای تأمین توسعه پایدار جهت رونق بخشیدن به کسب و کارهای سبز در مناطق روستایی استفاده کنند. لذا سیاستگذاران این عرصه می بایست در زمینه اصلاحات کشاورزی، قوانین دارای انعطاف را مدون نمایند تا توسعه روستایی در زمینه ی کسب و کار سبز مبنایی برای ثبات اجتماعی و سیاسی این مناطق در کشور باشد. پرونده مقاله